广告主：恒大御景半岛

广告代理：石家庄市星河广告有限公司

营销背景：春节过后，“购房潮”开始升温，地产市场逐步进入销售旺季。为持续增加进店量，提高销售线索转化率，石家庄星河广告以深受年轻人所热衷的冰雪节、元宵节为营销契机，包装并设计主题活动，旨在通过别开生面的节日营销，延续恒大地产过节期间的市场热度，实现“抢滩登陆”。

活动目的：

1.延续过节期间终端集客热度，促进销售线索转化实销；

2.重点品牌持续曝光，引发受众持续关注，保持市场热度。

营销策略：

1.将冰雪节与元宵节合二为一，借势节日制造传播噱头与热点事件，引爆事件营销；

2.借助自媒体的广泛传播，将事件营销做出声势，提高传播音量与辐射率；

3.整合“品牌曝光”“终端集客”“实销转化”的三大目的，植入并渗透于活动中。

活动亮点：

1.场外打造巨型冰雪娱乐区域，高调吸精曝光。

活动期间，开展了丰富多彩的冰上娱乐活动。短道滑雪、冰上爬犁、欢乐套圈、充气城堡等诸多的冰上体育活动，让孩子乐翻天，让大人重温童年的时光，体验冰雪娱乐之乐。

2.场内节日气氛浓郁，家家户户闹元宵，双场联动造势。

元宵节期间，星河广告携手恒大御景半岛为广大业主带来了一场趣味灯谜大会，众多恒大业主携家带口，呼朋唤友齐聚于此欢乐闹元宵。众多饶有趣味的灯谜一一展现，现场游戏互动与营养美食穿插进行，吸引了众多业主及游玩的居民参加。

3.“冰雪奇缘 梦幻全城”主题活动狂热开启，别出心裁的主题布置迅速成为焦点。

活动现场将元宵节和冰雪节合二为一，无论是气氛浓郁的灯笼架，还是简单大气的滑雪道，一切元素都充斥着欢乐和谐的气息。既有阖家团圆的温馨和美，又有冰雪之中的欢声笑语，让本场活动迅速成为焦点。

4.参与感爆棚的互动形式引发情感共振，为集客再添动力。

游客可以参与短道滑雪、冰上爬犁、猜灯谜、欢乐套圈、充气城堡等一系列互动性、参与性、趣味性强的群众性娱乐活动，既能让客户体验“冰雪奇缘，梦幻全城”冰雪文化，又能放松身心享受无穷的乐趣，沉浸其中。