广告主：长安汽车

广告代理：石家庄市星河广告有限公司

活动背景：CS95缺少基盘客户，进店询车少，产品关注度低，缺乏知名度与认可度。通过什么形式的活动才能找准客户，强化产品体验，放大传播声量，进而实现客户的有效转化呢？

面对挑战：

1终端声音：缺乏CS95基盘客户

2.舆情现状：缺乏科技配置、动力等声量

3.车主画像：高收入，高职位，注重品质品味

活动目的：找准客户，强化体验，直捣人心

活动策略：

1. 增强活动权威性：通过省级媒体背书、媒体招募的名义，发起“CS95媒体大咖团”活动。

2. 增强活动参与感：以“媒体大咖团”的口吻进行招募，避免以“自驾游”名义进行招募所带来的用户反感、过于常见不愿参与。

3. 从产品出发，体现活动“高逼格”：活动主题为“CS95媒体大咖团 探秘民俗之旅”

4. 针对目标客群设计深度体验与强认知：客群针对城市中小有成就的实力派，在高逼格活动中，提高目标客群对CS95的“逼格认知”，并在驾乘过程中充分体验CS95的性能。

活动亮点：

1. 打通传播渠道，设计传播逻辑，建立传播矩阵。

通过省级广播，全天5次高频推送，为活动造势，使活动信息辐射全省；地市级微信KOL+区县级微信KOL开展360度无缝式招募，百万粉丝大号+垂直媒体深度覆盖，确保信息传深穿透；车市强音携线上多媒体平台，包含微信公众号、微博大号、头条号、原创短视频、自媒体号组建多维媒体宣传矩阵，专业评车人7天体验+全程参与活动，发布试车感受深度文章，促使客群深入了解产品特性，增强购买意向。后期50家区域权威媒体联合报道，延长CS95的传播生命线，使产品在活动后的市场热度持续发酵。

2. 捏面人、灯笼画、剪纸、中国结工艺体验园。栩栩如生，巧夺天工，感受传统手艺魅力，体验产品匠心之美。

每一件精美绝伦的工艺品，每一手工艺绝活，都显示着民间手艺人的慧心巧手，讲述着动人的故事与传说。传统工艺，要做到形神兼备，并非易事，技艺之美，美在天然，自然的工艺、质朴的心境，正如长安CS95匠心独具。环节的选取与长安CS95“智”造上乘的非凡工艺相契合，通过匠人之心、含蓄之蕴，使顾客深度体验产品匠心之美。