广告主：长安新能源

广告代理：石家庄市星河广告有限公司

营销背景：通过对京津冀地区长安新能源经销商的走访，星河广告了解到，在新能源市场日渐兴盛的今天，北京地区目前在产品推广方面面临以下实际难题：

①最大困境：北京地区知名度低，长安新能源用户了解度不足；

②本品痛点：逸动EV同级别竞品续航里程多为400公里，新能源补贴政策变动及过渡期政策对其销售造成的严重打击；

③外部威胁：北汽，吉利品牌将推出续航里程多于400公里的产品，竞品广告密度大。

面对诸多困境，我们急需将新奔奔“续航里程居中、年轻时尚，性价比高”的产品特性传达到精准客群体中，扩大产品区域声量，强化终端集客，星河广告全程参与活动策划并执行的长安新奔奔EV260上市发布会，在北京举行。

思考主题：贴近新奔奔EV260“智净蓝天”的新能源生活主张——一次回归自然之旅

                 直戳大城里小城青年拼搏进取、苦衷作乐的内心——一场冰与火的的扎心遇见

活动目的：迅速掀起宣传热潮，提高市场认知度；强势曝光，提升新奔奔区域传播声量；传播产品核心卖点，实现品牌重点曝光。

活动策略：

产品调性和用户风格相得益彰，将春季热点与北京首秀巧妙融合。

造事：以独具格调，青春的新奔奔EV260回归自然，带你开溜撒野；

造势：借助春游的嚎头迎接新车首秀，通过朋友圈精准圈层招募，主流媒体联合点赞，城市青年自主发声。

活动亮点：

1.用森系布置来体现春天里一抹绿突出产品绿色环保的理念

全场森系景观的营造，奔奔置身其中，体现“智净蓝天”的新能源生活主张。

2.100S不NG感知产品“续航”卖点

杯子戏法：参赛者需要把25个套在一起的上边24个蓝色，最底下绿色的。在一分钟内把绿色移到最顶端才能过关

抖掉不开心：参赛者要脑袋，手上绑着计步器，要用【摇头晃脑】【手舞足蹈】方式让计步器达到规定数字

绕口令：念出规定一段绕口令，不得有错字

3. 身边的温暖性情，扎心经历，对未来的期待尽情吐槽

冰——吐槽大会：说出来，谁的遭遇最奇葩

暖——吐槽大会：讲出来，谁的幸福最真切

听—你的心声：温暖曲折，民谣歌手演唱“北京北京”引发共鸣

期——明天更好：时空胶囊，将多年后目标写下，装进胶囊存封对未来的期待。

传播效果： 

整合各类媒体传播平台，线上与线下组建立体传播矩阵！

前期：朋友圈广告精准圈层。

中期：火山小视频，抖音等年轻人喜欢的视频软件录制活动现场，嘉宾代言精美拍照照片。

后期：主流媒体联动发声，整个传播过程依靠媒体进行口碑传播，形成售后消费的二次转化，提高老带新转化率。