3月31日，2017第四届中国广告年度数字大奖颁奖盛典在上海世茂皇家艾美酒店举行，星河广告凭借《长安CS15百变小“妖”荧光跑暨自动挡车型上市》案例，成功摘得中国广告年度大奖—— “实效案例大奖”。

中国广告年度大奖是为中国地区广告与媒体领域所取得的成就而设立的重要奖项，主要表彰在本年度广告与品牌界，集体和个人对于中国广告业发展所做的贡献, 并甄选出本年度最具影响力的创意成果，鼓励业界的不断创新已成为该奖的重要特色。

长安CS15是一款目标消费群体锁定25-35岁的年轻新生代，以“自在活出彩”为产品slogan的都市小型SUV。石家庄星河广告在对产品与客群做了深度剖析后，结合区域营销环境，用一场轰动全城的“彩色阳光跑”诠释CS15昂扬向上的产品内涵，并通过晚间迎合受众口味的“文艺风”上市，引发受众对“自在活出彩”的情感共鸣。

相关数据显示，2016年1-5月共计投放155款新车，其中SUV58款，占比高达37.4%，在SUV市场高速增长的趋势下，小型SUV更是异军突起，井喷依旧。

长安CS15全国上市后，区域如何使这款小型SUV跳出同质化产品包围圈，快速让目标客群认知接受并形成价值认同，如何在区域内使之压制竞品，强势发声，便成为了长安CS15区域上市前的思考与挑战。

1、【线下活动】如何通过上市动作诠释产品slogan“自在活出彩”？如何设置上市环节，表达CS15昂扬向上、年轻有活力的情感价值？

2、【目标客群】在与产品调性相匹配的同时，线下活动如何最大限度激发目标客群的参与性与主动传播性？

3、【活动传播】如何以最小的传播成本辐射最广的受众，打造上市最强音？

4、【热度延续】如何以点带面，以省会城市上市的“星火”引发全河北区域的“燎原”？

上市期间，腾讯新闻APP全程直播；活动当天官方微博实时发布活动详情，及时互动；微信公众平台当天推送侧重点不同、切入点不同的自媒体稿件8篇，阅读人数破万，转发量空前；垂直网站论坛精华帖与直播贴实时传播并点评新车，省级地市级30家媒体对此次CS15上市盛况进行了跟踪报道。值得一提的是，参与朋友圈图文集赞活动的人数保守估计达200余人次，按每人朋友圈200个好友计算，CS15上市信息与产品信息有效送达至4万余人；“CS15集赞王”获得者共获219个赞，150赞以上的客户共20余人，将朋友圈核裂变式的N级传播效应发挥到了极致，引爆了长安CS15在河北区域的关注度，为产品在上市后期维持并延续市场热度打下了坚实基础，引发了消费者对产品的持续关注。

中国广告年度大奖历年来先后聘请几十位海内外广告、传播与品牌界的权威、资深专家组成评委会，通过严格、公正、专业的评审程序选出本年度优秀的实效案例。《长安CS15百变小“妖”荧光跑暨自动挡车型上市》营销活动，通过彩虹跑的形式，使品牌独特价值全面渗透河北，将整合营销理念与CS15的产品调性深度结合，因而获得评委首肯，斩获殊荣。