“广告投放回归电视”到底说的是什么？这个题目实际上是个伪命题，广告投放的潮流从来没离开过电视媒体，所以谈不上回归。真正回归的应该是广告主的媒介观，是经过市场考验后对电视媒体价值的再认识。

一、解决广告界的哥德巴赫猜想---品效合一

（1）重视媒体品牌是对品效脱节的修正

2017年开始，媒体的品牌形象重新回归到广告主选择媒体的重大考量中，这是对品效脱节的修正，也是对真正的媒介价值的回归---媒体不只是“传播介质”，只有具备品牌影响力的平台才有资格称媒体，才能品效合一。

（2）媒体对于实际购买行为的影响

追求品效合一是广告的归宿，电视媒体是广告主逇选择，这个趋势，权威的研究机构的调查结果都给出了论证和支持，也是市场实践的结果。

二、历史是个圈---大屏回归和受众迭代

（1）有效地注意力在哪里，广告才会在哪里

电视的先天的优势就是大而忧，这种轻松的感官体验给了讲故事一个很好的语境，让故事更有整体感，更让人乐于接受，更让人印象深刻。这是媒体环境差，干扰度高，广告碎片化，广告回避率高的小屏永远做不到的。

（2）受众迭代让电视永葆生机

受众是成长的，是周期的，他们在成长中不断选择媒介，就像你不能指望打“王者荣耀”的小朋友去关注《海霞两岸》，然而他成长到可以在严肃内容面前坐下来的时候，他可能已经冷漠了曾经的热爱。所以无论个人，还是一代人，某个时刻，都会和电视相伴，都会回到电视。

三、你若盛开，清风自来---，媒体环境

无限的迎合商业和庸俗娱乐只会惹怒社会舆论，失去受众支持，失去广告主在风险评估中的信任票。有责任的电视媒体应该有自觉，自省，作为主流媒体的央视一直珍视自己的媒体环境，坚持做有品质的清流节目，或许会寂寞，但回报总会来到。2017年上半年，央视广告刊例花费逆势上扬9%，品牌数量增加31%，收视时长增长16.4%；可见广告主在投资评估中不仅认可的是你的ROL媒介价值，还有持续的稳定性和安全性。

一句话总结：当我们说“广告投放回归电视”这个商业意味浓厚的话题时，我们其实说的是媒介观。如果把媒体人格化，那就是他的魅力，他和别人的关系以及我们对他的期待。