“创意是广告的灵魂，很多人可能都会觉得创意是神秘的、缥缈不定的。其实，广告策划同样有思维模式可循。”前天，国际创意大师Yonathan Dominitz在广告节互动广告高峰论坛上发表主题演讲，以多个获得国际大奖的广告为案例，揭示了广告创意的几种主要思维模式。

模式一：为广告找个理由

案例：为何等到最后才说出爱

国外有一家保险公司，想做一个有趣点的广告。广告公司想到，很多人都是死后，其他人才给予他们最好的赞美，如果这些赞美早点说出来，那些人可能就不会死得那么早，于是就策划了一个主题为“为何等到最后才说出爱”的活动，让大家说出感谢和赞美，录下来给自己最亲爱的人听的广告活动。结果，多家媒体争相报道此事，成为社会讨论的热点话题，保险公司最后业绩也大增。

【点评】

Yonathan Dominitz说，广告创意的模式之一，就是为广告活动找一个理由。这个理由可以是目标，也可以是想法，它可以让消费者参与到广告活动中，引导人们改变想法或现状。这类广告看似把品牌放到了一边，但最终消费者会通过活动逐渐认可品牌。

模式二：打破原有规则

案例：巧克力更换国旗图案包装

罗马尼亚有一个ROM品牌的巧克力，几十年来一直使用自己国家的国旗图案作为包装，但很多年轻人并不太喜欢该品牌巧克力，尤其是金融危机发生后，销量大幅下滑。后来，广告公司做了个创意，一夜之间把该品牌巧克力的包装全部换成了美国国旗的图案。结果，此举激发了很多年轻人的爱国热情，认为自己国家产的巧克力使用其他国家国旗图案包装太不像话了，甚至发生了大规模游行，网上等各种媒介也纷纷展开讨论。厂家随后又及时调整，换回了原来的包装。但该品牌巧克力名气由此大增，销量节节攀升。

【点评】

这类广告策划的思维模式是，打破原有的规则。广告营销系统包括产品、品牌、媒介、消费者等多个环节，有时任意打破其中一个环节，创造出冲突，就会引来强烈关注，从而取得令人惊喜的收获。

模式三：元素迁移

案例：冰箱贴订披萨

巴西一家红番茄披萨店做了一个特殊的品牌策划，为客户推出冰箱贴订披萨服务。该冰箱贴由店方专门设计，免费寄送，里面有客户喜欢的披萨口味，可以用手机通过蓝牙启动冰箱贴，客户只要自家按一下冰箱贴，店方就可尽快将披萨送上门。结果披萨订购量上升了5倍。

【点评】

就像小孩玩的搭积木一样，这类广告把一个系统中的一个元素，迁移到另一个系统中去，并赋予其新功能，从而更好地满足了客户的广告策划需求。