大多的汽车广告针对的一般都是男士为主打目标，而奔驰作为一个拥有悠久历史的高档汽车品牌，一直也被外界认为是成功男士的标配。

1、目标的扩大化

奔驰这次为女性专属平台She's Mercedes推出的一支宣传广告，无论是从画面表现还是文案风格来看，都透露出一股干脆洒脱的劲头，这也正和现代女性所追求的优雅气质和独立个性不谋而合。

随着女性消费水平的提高，女性掌握的话语权比重也逐渐增大。而在女性自我意识崛起的同时，越来越多的品牌也开始将目光放到“女性”群体身上，借助“她时代”营销打开女性消费市场，让品牌深入到更多女性消费者的心中。

2、寻求身份认同，唤醒更多女性力量

不同于以往的针对某单一阶层的广告风格，奔驰在这支短片中为我们塑造了几种不同的女性群像，不断唤醒更多女性力量，扩大女性受众群体的同时，又对人群特征进行了不断细分。她们可以是照顾小孩的家庭主妇，追求时尚的网红博主，也是特立独行的职场精英，热爱艺术的文艺女青年和喜欢冒险旅游的背包客

这些女性来自各行各业，并在自己的岗位上贡献力量。她们对生活充满热爱，但又不甘被生活束缚。她们除了是奔驰车主外，也是新时代精英女性，将命运牢牢掌握在自己手中，充满自信与优雅。这种打破常规的身份认同也受到越来越多女性的青睐。

除了懂女性外，奔驰还鼓励女性勇敢大胆做自己，“握好手中的方向盘，无论去哪里。心所向，驰以恒，一切都从心出发。”这也是奔驰想要向女性消费者传递的价值观。