五一档期间，爱情、剧情、动作、冒险、喜剧、惊悚...影视多类型百花齐放在各大影院上映，其中热度最高的竟是曾经的你不敢想象的文艺风格的爱情剧情片——《后来的我们》，4月28日首映当天就突破3亿的票房。作为偏文艺的爱情剧情片，可谓是内地影视中尚属首例。那这部爱情文艺电影燃爆背后的营销之路是什么？

早启动，步步为营，稳扎稳打

《后来的我们》未映先火，电影未上映前影片物料播放量在2500万以上，是同档期的商业片《幕后玩家》与《战神纪》总和的2倍还要多，已经以绝对优势领先同期对手。在猫眼、淘票票想看指数之和高达140万，超过同期对手总和的同时甚至超过今年春节档影片。

电影上映前能够获得如此高的热度正是营销一步步的积累，与常规影片映前一个半月启动不同，五一档的影片从春节就已经开始启动宣传了，接下来的3个月以来，逐步进行不同类型、版本的物料投放，并在4月开始进行陆续的路演；宣传的节奏也是越来越快。

贴合影片特色的歌手及歌曲是核心炸弹

《后来的我们》营销策划整体以预告为先导，歌手结合影片MV为核心，后期密集的各地巡回路演的整体思路。2月11发布的“最恨春节版”预告时机选在覆盖春运最高峰期的节点，首款预告与其配合极好。第二个“好好吃饭”年夜饭版预告主题则紧紧契合发布当天的除夕夜团圆时机，接地气的内容配上田壮壮老父亲般深情温暖的音色看哭了不少网友。两部预告片调动大众情绪使影片宣传造势事半功倍，为后续宣传打下良好基础。

明星宣传

作为导演的刘若英个人情怀也为影片助力不少，在4月中旬五月天演出会一首《后来》即再次引爆一波情怀，以及田馥甄、陈奕迅的每一首MV或者主题曲都将略有下降的影片热度再度拉回。刘若英导演携《后来的我们》剧组参加了内地最受关注的综艺节目《快乐大本营》做宣传，这也是导演的综艺首秀，奶茶个人气质、经历与影片气质比较贴合，影片吸引的既是奶茶的粉丝，也是喜欢这样气质的观众。

影片从整体流程看与普通影片营销并无太大差异、但是启动早、节奏逐渐加紧，各个环节用心且真正做到有效，能带动观众情绪且紧扣影片。

综合以上观点，足以说明这部电影的燃爆的要点。