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蜻蜓FM品牌焕新案:一场“伴随式”的LifeStyle新营销
上传时间:2018/05/17    浏览次数:2128次

近期,蜻蜓FM品牌焕新,发布全新品牌“更多的世界,用听的”。新LOGO符号化的动感线条出现,配合APP8.0的新品上线与界面更新,令人眼前为之一亮。在这次品牌的焕新案中,蜻蜓FM不仅从自身的角度增厚了品牌知名度,更从社会角度让年轻人有了探索世界的全新认知与Life Style的潮流升级。

品牌策略:你的耳朵是自由的

      耳朵经济时代,音频也成为了品牌营销的重头戏。音频营销的营销场景视觉完全不同。第一是音频营销或者音频业务具备独有 场景的形容性。除了视频APP,超过90%的APP可以和音频一起使用。其次,它具备时空相容性,用户的24小时分很多时段,根据不同时间的场景做分析,蜻蜓FM可以做到精准营销

传播:锁定年轻成长市场 步步“蜻”心

蜻蜓FM品牌焕新案将重心放在了扩大新市场上。分三轮跃升的“步步‘蜻’心”传播。

1、画风清奇的户外海报吸睛

在蜻蜓FM的新LOGO中,主色调采取了蜻蜓FM品牌专用色——“蜻蜓红”。贯穿到了地铁、机场等户外海报设计中,给人以强烈的视觉冲刷,吸睛效应明显。

2、品牌联动走心上映,场景与信任

引发关注,为此蜻蜓FM采取Cobranding,不仅增加传播广度,更有信任的传递。“我喜欢......的声音”行文范式,与掌阅、网易云阅读、饿了吗等知名品牌合作进行了品牌联动。深层次的做了一次全案营销方案。

3. 耳洞大开TVC魔性刷屏

吸睛与品牌联合背书后,蜻蜓FM并未止步不前,而是趁热打铁,以耳洞大开TVC魔性刷屏,通过穿越感十足“盗梦空间”式层层推进的潜逃场景,令目标受众对蜻蜓FM带来的生活方式改变清晰可视,实现了场景化的真实呈现。从传播层面看,纵观蜻蜓FM此次品牌焕新案,不仅仅在整体节奏把握得体,在媒介上组合精准,更在格调上有不俗表现。全案营销没有出现简单重复粗暴的强加式灌输,而是以巧妙的方式,传递出社会变化趋势与生活方式升级的重要信息,引发年轻受众对世界、未来、自己的全新思考与行动。

      或许,这正是蜻蜓FM品牌焕新案的巨大价值所在。一场“伴随式”的Life Style新营销,一次“更多的世界,用听的”的格调行。


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