六一来临，兴奋的不仅是孩子，成年人也借此释放童心。熟知营销之道的各大品牌，都不会放弃这个机会，不是在优惠促销活动，就是在集体追忆童年。一个品牌如何打破局面，才能让节气热点与品牌形成关联，让节庆真正成为品牌、销量的增长点？

不凡帝范梅勒集团旗下的阿尔卑斯联手腾讯所打出的一套营销组合，为节庆营销起到一个很好的示范。春节期间，阿尔卑斯产品新包装，紧扣春节送祝福的传统，并邀请了深受年轻群体喜爱的明星迪丽热巴演唱品牌主题曲，借由这一轮节庆营销，强化品牌“青春”烙印与“节庆”特点，促进销售转化。

春节期间，阿尔卑斯借助腾讯新闻客户端、腾讯视频、QQ音乐、天天快报人群覆盖，全案策划以闪屏投联，捕捉受众的碎片化时间，实现全场景的超级曝光，精准定位年轻群体，有效拓展独立用户的覆盖，快速扩散阿尔卑斯新年行“好运”的品牌认知。在全民新春贺岁收红包的节点，阿尔卑斯邀请品牌代言人迪丽热巴以发红包送祝福为营销契机，将品牌新春送“好运”的概念再一次升华，强化用户与品牌的互动。

借助腾讯视频2018热门贺岁美食综艺《年味有FUN》，阿尔卑斯以贴近原生植入的形式，以美食为载体，以情感为诉求，充分引发年轻人的情感共鸣。合作期间，以节目信息条、口播、道具等多重广告形式，无缝植入栏目；搭配专属定制微电影，融入不同生活场景的同时，为品牌赋予人文情感，助力品牌以情感营销聚集年轻目光。

阿尔卑斯全案营销方向是面对当代年轻人，在与消费者对话时强调的是情感上的吸引力，在合适的时间、正确的媒体接触点、向正确的人传递能引发共鸣的品牌信息。