近一个月以来,世界杯无疑成为备受热议的体育话题,世界杯场内是球迷激动看球的情景,世界杯场外各路品牌正在展开激烈的营销竞争,品牌主纷纷从球星代言、世界杯预测助威活动等切入展开世界杯营销。
然而近期有一场与众不同的品牌世界杯营销活动,这是每日优鲜结合世界杯推出的“小龙虾食界杯”快闪活动,从打造趣味的吃虾环节到提供沉浸式的看球体验,吸引了众多的吃货球迷积极参与,瞬间在网上被刷屏,形成了以小龙虾为主的品牌营销体验。
每日优鲜这波世界杯campaign成功在行业刷屏并非偶然,除了对线下快闪活动环节进行精心设计之外,还得益于前期对话题引爆的充分考量,有效将线上的关注度转移到线下,为线下带来了高人气和高客流。
在前期预热准备阶段,每日优鲜推出一支“加入赞斗,召唤龙虾”的H5,每日优鲜每日会根据参与公司的赞斗值排行榜TOP1的结果,对相应的TOP1公司赠送小龙虾,而点赞的参与者也将获得“小龙虾”“小龙虾食界杯”的入场资格,活动一推出便吸引滴滴出行、腾讯、奥美、唯品会等公司参与。
借势世界杯话题,同时抓住小龙虾的消费旺季, 为消费者和世界杯吃小龙虾搭建体验式平台。每日优鲜这波操作,相信将为自身平台收割一大波粉丝。对于品牌如何做世界杯还是快闪,都在行业创下了极具启发性的案例。