汇源旗下系列产品在契合世界杯主题下，配上魔性文案，C位出线于今日头条信息流广告上。多款明星产品给予了用户在世界杯看球期间更多健康快乐的选择。

营销亮点与启示

　　1、 清晰的传播策略，助力营销效果最大化

　　策略即方向，也是逻辑。品牌需要思考如何将好的内容传播给消费者,如何为品牌策划一场好的一场全案策划。

　　内容表达上，汇源与消费者沟通的形式定义为“科普”。传达、普及基本的足球与世界杯知识，是汇源在此次世界杯营销中想与消费者沟通的内容。

　　传播节奏上，先是以讲故事的方式吸引消费者一起参与这场“源味”世界杯。在增加消费者好感度的同时，汇源选择在流量集中汇聚的内容平台今日头条上，以原生广告的形式，触达精准人群，品牌传播变得聚焦，最后引导用户在电商上促成购买行为。与今日头条的合作便是在之前内容营销的基础上进行的消费者决策引导。

　　这整套清晰的传播策略使得传播节奏环环相扣，层层递进，最终形成一个有效闭环，使营销内容占领用户心智，汇源品牌实现了品牌曝光、精准营销及销售转化的一系列世界杯营销目的。

　　2、 擅用达人资源，塑造年轻化的品牌形象

　　如何借势世界杯，把营销做的更到位，更出众?策划出彩的营销内容很重要，选择合适的发声对象同样重要。

　　顾爷，艺术科普界的优秀达人。擅长把冗长复杂的艺术历史简单化。他独有的讲述方式及绘画表现风格，使他在社会化媒体上收获了大批粉丝。汇源敏锐地发现了顾爷自媒体的解说定位，即巧好与这次世界杯的“科普”营销相匹配。

　　年轻人喜欢有趣有料的内容，想要抓住年轻用户的心，就需要借力他们喜欢的KOL，用独特的方式把原本枯燥的内容诙谐化、个性化地体现出来。

　　不难看出，汇源在内容营销上的发力及讲故事的形式上，都“别有用心”地与年轻用户作沟通。潜移默化之中，为品牌年轻化的形象塑造加分不少。

　　从内容营销到原生广告，汇源在世界杯期间给广大球迷提供了“快乐”的源味世界杯氛围，用产品与科普知识来陪伴球迷们一起看球、聊球。并且，找到了一种和消费者沟通的恰当方式——“科普”，在世界杯营销语境中显得平易近人，而非高高在上的说教。这种营销手段，可谓一股清流，使其在这场借势战乱中杀出重围，一跃成为营销黑马。当然，最漂亮的还是汇源的营销诉求明确，传播策略清晰。