最近，蒙牛旗下一款针对年轻人的酸奶产品“甜小嗨”，推出了向经典致敬的限定版NBA复古球衣新包装。

作为这款网红产品的全网首发营销阵地，京东为“甜小嗨”新品首发策划了一系列宣传造势活动，吸引了圈内的不少关注。

随着90、00后成为社会的消费主力，品牌越来越关注品牌年轻化问题。联名跨界、追热点、打造IP形象……在纷繁复杂的营销乱局之中，最关键的还要看品牌是否能理解年轻人兴趣爱好、行为方式、思考方式等。

唯有做到这些，品牌才能准确找到目标消费人群完成品牌信息的精准触达。而拥有大数据洞察实力的京东，对于消费人群的喜好、心理的精确把握，是吸引蒙牛和京东展开深度合作的关键因素。

互动提升线下参与感

技术为品牌赋能

 京东精确的数据洞察，为线上营销提供了正确的方向。而在线下，京东的技术实力则成为另一把营销赋能利器。

1. 模拟赛场氛围，提升线下参与感

 很多NBA的忠实用户，一定会忘不了赛场上和观众互动小游戏“Kiss Cam”。摄像机随机抓拍现场球迷情侣完成亲吻任务，就连球队吉祥物也不例外。

为了紧扣#致敬经典 小嗨一下#的营销主题，在这场复古集市中，京东利用技术成功升级了这一经典互动环节。   

2. 现场直播，提升线下关注声量

凭借传播及时性和互动性，直接消解了品牌和消费者在空间和心理上的距离感，从而成为当下最火热、最受欢迎的营销方式。

在线下复古集市，京东安排了两位人气主播体验官，为无法前来现场的网友第一时间直播现场亮点。

3. 发力移动端，缩短营销链路

深耕营销行业多年，京东深知移动端蕴藏的巨大营销潜力。首发的第一波造势选择在移动端首先发起，并且将这波营销概念继续延伸至线下。

H5和现场大屏内嵌了引流站内购买专题页的二维码。通过一个个品牌和人群的沟通环节，在成功引起购买欲望后，自然导流电商实现销售转化，缩短了“营销-渠道-购买”的中间营销环节。

而京东也在现场，设立了线下无人终端超市。现场的活动参与者通过京东App扫描二维码，无需售货人员协助，即可直接购买甜小嗨产品。参与者还可以下载个人头条封面照片，用最简单的参与门槛产出UGC内容 ，提升线上口碑效应，从而完成营销闭环。

而京东秉持的无界营销生态理念，更注重将人、内容、场景的营销三要素的相互串联，以实现品效合一的联动作用。线下活动，多重互动，京东通过线上线下联合扩散，齐力撩拨消费者的NBA复古怀旧情怀，将活动声势不断扩大。

1、情怀共鸣，打破消费人群圈层界限

在信息爆炸的时代下，任何与目标传播对象无关的信息，都将变成“无效沟通”。只有让消费者认为品牌产品与他们有关，才是一次成功沟通的前提。

通过大数据赋能产品京洞察，京东准确抓住了人们对青春的集体共鸣。从NBA怀旧情怀切入，不仅强化了甜小嗨品牌和NBA文化跨界的内在联系，更是借由网友自发产生的口碑效应，凸显了产品的差异化亮点。品牌也借此机会，进一步横向触及潜在消费群体，在他们心中埋下品牌的心智种子，为未来营销埋下伏笔。

2、以品牌为核心，实现品效合一

纵观京东为甜小嗨首发准备的一系列出的营销造势，可以发现品牌在其中扮演了最重要的核心角色。

无论是基于产品包装，对NBA文化精神深入挖掘的《一战成名》H5。还是对品牌角色打磨，用线下集市收割球迷认同感的线下复古集市。京东不断以品牌核心，设置了一个个线上线下的品牌触达场景，让人们产生代入感后，将自己和品牌牢牢绑定。

总结

值得强调的是，京东作为品牌们的重要营销阵地，无论线上还是线下、站内站外，所有品牌与消费者的触达场景均可以无缝接入京东营销平台。

例如在京东站外，京东作为链接一切的资源整合平台，联动站内六大人气国货品牌，借助1+1>2的聚合效应创造巨大品牌联动力，不断炒热话题提升网络声量后，再反溯京东站内为品牌营销赋能。

而京东无人售卖终端的突破性尝试，则弥补了线上营销无法涉及的线下场景，有效打通了品牌两个营销体系，凸显了京东无界营销为品牌赋能的能力。

通过技术赋能、资源赋能、营销赋能等一系列开放性无界营销赋能产品组合，京东作为链接一切的营销平台，实现了用户、品牌方、媒体以及京东自身等多方实现共赢。在全方位立体的品牌赋能加持下，蒙牛甜小嗨不仅在网络上声量提升，销售量也同样实现了倍数级增长。从蒙牛的这次营销事件种，也可以看出秉持“无界营销生态”观念的京东，未来将能带领营销价值链伙伴，共同开创一个更具想象力的未来。