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OPPO品牌TVC《发现夜的美》,原来夜晚也可以这么撩人!
上传时间:2018/09/12    浏览次数:73次

夜,就像开启另一个世界,霓虹灯下生活像是微醺了。对于经常熬夜的人来说,夜晚会比白天更有趣,洗去了白天的喧嚣,拥有静谧的美好。

OPPO手机最近发布了一支广告片,带我们一起走进夜世界,去发现那些不经意间的,独属于陌生人的美好。OPPO手机一直主打的就是拍照功能,这次也一样,拍尽了夜的美。

01精准洞察年轻人喜好碰撞出不一样的创意

记者曾经采访科比“你为什么能如此成功呢?”,科比反问“你见过凌晨4点的洛杉矶吗?”记者摇摇头,科比说:“我见过”。

在科比身上,我们看到了洛杉矶4点钟努力、成功的样子,现如今,身在大城市拼搏的人们,也常常看到城市凌晨的街头。熬夜加班,已经是当年年轻人的常态,但是却很少有人能够细细品味夜的美。

OPPO正是洞察到年轻人经常熬夜这一习性,拍摄了一支关于夜景的广告片,从而吸引了众多年轻人的关注。这些故事也是我们每一人在深夜会遇到的,但是我们却从来没有发现它的美。OPPO此次精准的目标受众洞察,实现了广告营销价值的最大化,也凸显了OPPO专业的拍照技术,据悉新品R17的后置镜头将采用F1.5/F.2.4灵动光圈配置方案,大大提升了拍照效果。

与传统生硬的科普广告相比,OPPO此次的广告可谓非常有创意,通过记录发生在夜幕下的故事,彰显城市夜晚的独特美感,也从侧面展示了手机强大的拍照技术和精美的拍照效果,获得消费者的青睐,进而激起购买欲望。

02强烈的视觉冲击。彰显“发现夜的美”品牌主张

当今社会文化变得越来越注重个性化,强调以体验为基础,市场上充满了大量相似的品牌、产品和服务。这些新变化吹响了新营销时代到来的号角。品牌们在功能性属性和产品利益大同小异之时,纷纷借助人类的五种感官——视觉、嗅觉、味觉、听觉和触觉来影响消费者。

OPPO此次的感官营销,通过以“色”悦人的视觉场景,创造视觉上的冲击力,从而带给消费者震撼的视觉效果,调动消费者的购买欲望。OPPO充分利用“视觉”营销,将优美的画面和温馨的故事融为一体,为消费者带来一场视觉上的享受,也将“发现夜的美”这一品牌主张传递给消费者,意在与消费者沟通它强大的夜间拍照功能,以“夜拍”作为心智爆破点,集中传播,占领消费者心智。

视觉营销的目的是刺激消费者的购买欲望,进而将目标流量转变为有效流量。因此视觉营销一定要知道消费者需求,并将品牌信息融入到消费者的需求之中。

03总结

1、世界本不缺少美好,只是缺少发现美好的眼睛。OPPO更像是大家的眼睛,告诉大家“夜晚拍照更美”这一品牌特色,满足了消费者晚上拍照的缺陷和欣赏美的兴趣。

2、事件营销热点传播冲淡了人们对创意创作的热情。现如今是流量的时代,为了吸引大众的眼球,赚取更多的流量,品牌们会主动选择热点事件进行营销传播,却忽略了内容的质量。这种行为无关对错,是市场化的必然选择,只是有时仍然会想念那些闪光的创意营销。

3、赢得年轻人的心,就赢得了市场。当下的年轻人个性张扬,与众不同,他们拥有不循规蹈矩的成长历程,独特的言行举止和另类的生活方式。他们是当下消费市场的主力军,拥有强大的消费能力和消费欲望,因此品牌想要营销效果最大化,就要收买年轻的消费群体,让品牌长久占据消费市场提升产品销量

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