备受年轻人瞩目的潮流文化主战场——抖音美好奇妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典，于10月19日在浙江隆重举办。此次晚会以“记录美好”为主题，集结当红人气歌手、实力派偶像、抖音达人，汇聚时下最潮流领先元素，记录身边令人感动的美好瞬间。成为年轻人追求时尚、释放自我、发现美好的圣地，也是各大品牌不容错过的营销必争之地。

期间，作为玩会联合赞助商之一的爱驰汽车，格外引人注目。爱驰汽车是一家驱动汽车行业进化的智能电动车公司，为用户定制触手可及的“黑科技”产品与服务，U5 ION是其首款SUV概念车。为寻求与年轻消费者沟通的创新方式，爱驰汽车与抖音美好奇妙夜合作，打造了“与爱驰行”系列极具创意与话题性的主题活动，通过抖音挑战赛、线下快闪店、抖音奇妙夜赞助“三步走”，打通线上流量，积累用户沉淀，树立品牌口碑，形成了线上线下的全链路营销，成功占领年轻用户的心智，建立了消费者对品牌认知。

第一步：线上挑战赛引流 塑造“有爱”品牌形象

早在国庆期间，爱驰汽车就在抖音发起#与爱驰行，爱你80秒#挑战赛，主题灵感来源于法国谚语“一分钟有60秒，我爱你却有80秒”。爱是每个人所向往的能力，也是爱驰汽车品牌相依好传递的主张，旨在鼓励用户上传生活中的有爱瞬间，通过自己的创意表达心中的爱，优质作品还将受邀担任爱驰汽车首席体验馆CEO，短时间内迅速引爆话题参与热度。

同时，爱驰汽车入驻抖音蓝V账号，增加品牌权威性，给予用户信任感和参与感。众多抖音用户携自己的父母、爱人、朋友记录生活中的美好小事，表达对彼此浓浓的关怀和爱意，暖心走心的UGC内容将爱驰汽车所倡导的“爱”展现的淋漓尽致，走心的内容感染了更多用户参与进来，引起大量的转发和分享。

创意走心挑战赛成功打响了品牌线上声量第一枪，话题热度一路飙升，使得爱驰汽车搜索量和关注度不断上升，“有爱”成为很多用户对爱驰汽车成为很多用户对爱驰汽车品牌第一印象。

02第二步 线下快闪店沉淀 彰显品牌年轻科技范

在10月17-19日，爱驰汽车携手抖音在“宇宙中心”三里屯开了一家吸睛十足的潮流快闪店，为年轻人准备了一份潮流大礼。快闪店以“抖音美好奇妙 与爱驰行”为主题，根据爱驰汽车紧密相关的爱（AI）、出行、潮流、国风、科技5个独特元素设计，整座缤纷炫酷的“理想国”立即化身“网红打卡圣地”，参与者在领取“护照”后，即可体验“爱驰奇幻之旅”。

从线上挑战赛造势，聚集人气，到线下快闪店深度体验，最后通过抖音美好奇妙夜晚会现场彰显品牌力，把现场的人气引流至抖音平台，形成对爱驰的关注，可以说此次爱驰汽车充分展现出完整的闭环式营销的思维，步步为赢，成功打入年轻人阵地，使爱驰汽车品牌形象深入人心，同时也为明年的新车上市制造了超强的期待感，无疑成为成功借势抖音美好奇妙夜的营销典范。