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史上最长脸公关！哈弗F7火遍全球营销有道！
上传时间：2019/08/17 浏览次数：1352次
此前，一张哈弗F7获中俄两国领导人签名的照片霸屏海外朋友圈，中俄权威媒体争先报道，并在社会舆论中引发热议。如果说首家海外全工艺整装工厂——图拉工厂的建成，是哈弗品牌在海外市场落下的重要棋子。那么哈弗F7在俄投产上市并爆红，则是哈弗乃至中国汽车品牌向海外进军的成功步伐，意味着国产汽车的崛起与骄傲！自主出海，扬帆远航，哈弗F7能在短时间内风靡海外，究其原因，其根本在于哈弗高瞻远瞩布局海外的战略眼光，也在于其全球营销战术的成功落地。
精准产品定位，以年轻化锚定全球发展方向
哈弗F7基于哈弗F系所打造，F=Fun，是哈弗F系的形象标签，是以年轻态度为产品赋能；F=Fashion，是哈弗F系的设计标签，代表时代的潮流设计语言；F=Future，是哈弗F系的科技标签，代表未来的汽车智能科技。哈佛F7静目标人群锁定为“泛90后”群体，其精准的品牌定位打造了哈佛F7与众不同的形象标签，也奠定了其向海外市场航线的方向。
点亮一代一路，以中俄合作为品牌背书
哈佛F7积极响应国家号召，点亮一代一路，让中国的汽车品牌走向世界，是哈佛国际进程上浓墨重彩的一笔。中俄合作是哈佛品牌的强大背书，使哈佛品牌和哈佛F7占领舆论高地，走向全球更多用户的视野之中。
创新营销打法，以年轻化名片深化产品形象
创新求变，面对市场潮流变化，哈弗走出了创新营销的发展路径，使哈弗F7年轻化的标签深入人心。2018年成都车展前夕，哈佛F7在一场电音潮流轰趴中正式亮相，并且携手当红综艺《蒙面唱将猜猜猜》，将品牌，用户，场景和产品深度融合，使更多的人认识了哈佛F7，对其品牌有了更深的了解，使其印象深刻，将跨界营销玩出了新高度。此外，哈佛F7还在微信公众号上发起了哈佛F7全球口号的线上征集活动，引发了广大网友的热情参与。通过此活动提高了用户的参与度，更加加深了用户对其的认可度，对哈佛F7 也充满了期待，达成了与年轻一代的共鸣和交流，再度深化了其全球化、年轻化的产品形象。
打通营销渠道，以体验营销掀起全球化新领潮
打通营销渠道，旨在实现更深层、覆盖更广泛的营销，而通过体验营销，则构建起与年轻人交流互动的沟通平台。而这，是让哈弗全球化营销战略全面落地的重要一步。而在刚刚过去的8约10日，哈佛F7全球体验营全国巡回路演在成都和广州燃情启幕，引发了“中国制造”与俄罗斯风情碰撞的全球体验风暴，这场风暴共席卷六大城市，并携手俄罗斯的舞蹈及乐器嗨翻全场，为现场用户带来了极大的惊喜，拉近了哈佛F7与消费者的距离，让其形象深入人心。哈佛F7的营销无疑是非常成功的，响应国家号召，点亮一带一路，让中国品牌走向世界，成为了哈弗品牌的强大背书。线上营销不仅连新媒体营销都没放过，更是与微信公众号粉丝亲情互动，极大拉近了彼此之间的距离，使用户参与感极强。线下营销也不放过，携手俄罗斯本土文化在全球开展智能节油养成计划，为现场用户带去极大惊喜。更是将跨界营销玩出了新高度，与《蒙面唱将猜猜猜》的合作充分释放了其年轻化魅力，实现了品牌及产品内涵的延展。相信我们将迎来国产汽车的高光时刻，让我们一起期待吧！