最近，在上海地铁徐家汇站突现一面由无数红包拼成的红包墙，上面赫然写着“领个小红包，开启今日运势”、“红包升级瓜分1亿大奖”，如此壮观的场面、如此刺激的诱惑，引发乘客在活动开始前就驻足停留等待，活动开始后纷纷去领红包、开好运。同样的景象也出现在上海、杭州的地铁里，原来普通的扶手突然变了模样，里面满满的都是金币，“抓住小红包，扫码抢一亿！”的字样非常诱人，很多人都忍不住拿出手机，去扫描扶手上的二维码。这是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下广告，如此创意的玩法，正在造就一场亿万人参与的全民养成狂欢。

那么此次京东的举动是线下广告吗，看起来是，但是比一般的线下广告多了更多的互动性，而一般的线下广告是只能看的，只是品牌对用户的单向信息传递，而京东的红包广告，是既能看，又能玩的2.0高阶版。而且每一个用户只要伸手就等于抓住了红包，很容易引起用户的心里共鸣，抓在手里的东西再想放开是很难的，这时候的红包对于地铁中的乘客来说无疑是充满吸引力的，地铁扶手和乘客“亲密接触”，也让其成为更易和用户互动的媒介，扫码变得更加便捷，更容易实现转化。；再加上地铁中的人流量巨大，大大增加了品牌的宣传范围，加强了品牌的传播效果。

它看起来像是一个事件营销，但是在这个营销中，用户是真正可以参与进来的，可以扫码，可以领红包，颠覆了传统的线下广告营销模式，所以它就变成了一个事件。在微博上，环球网、凤凰周刊等大号纷纷进行报道，而且在这个朋友圈泛滥的年代，很多领到红包的消费者会现场随拍随发，甚至不用京东自己传播，用户现在既是消费者又是品牌的传播者，用户一个传一个，综合起来的营销效果无疑是非常巨大的。而且本身红包内的金额是不确定的，这给用户带来的神秘感，更引起了用户的好奇心，全民养红包游戏的出现在单纯的扫码领红包中带来了一丝趣味性，也延长了传播时间。

京东的红包事件，变成了一场打通线上与线下的全场景游戏，线下的深度体验、情感共鸣，与线上的养成游戏，相映成趣、相得益彰。这场活动又像是一个超级流量池，无论是线下的红包墙、红包扶手，还是线上的抖音视频，或是游戏奖金翻倍玩法通过邀请好友助力激活京东社交裂变势能，都从不同方向源源不断地将流量注入其中。

京东此次营销摒弃了以前单一的营销模式，而是结合了线下广告、事件营销、用户互动、实景游戏等综合性的营销方法，品牌和用户的互动之间，每随处都是亮点，增强了营销效果，加强了品牌的传播影响力。