俗话说的好“人生不如意，百分之九十九”。现代人生活压力大已经是不争的事实，没有人能够逃得过这灵魂三问：“结婚乎？买房乎？二胎乎？”既然生活已经这么南了，当然要找些情绪宣泄的出口，减减压。最近，Roca就借英佩拉FS新品智能马桶上市为契机，以“用Roca轻松一下”为主题，进行了一场横跨抖音、微博、家装垂直媒体及多场线下活动的全平台整合营销。

找准目标群体的痛点，引发消费者的内心共鸣，使品牌与消费者产生情感上的联系，是品牌建立的根本。现在的消费者对说教式的广告营销早已失去兴趣，甚至已经产生了厌恶感，而与他们密切联系，产生心理共鸣，甚至生出“这就是我”的心理，才会引起他们的兴趣。Roca正是密切地抓住了用户这一痛点，与用户建立了深切的情感联系。现在的80、90后，他们都是真正的“压力人群”，工作繁重，老板又白目，回家还要照顾家庭，做不完的家务，操不完的心……Roca敏锐的洞察到现代人情绪中的压力，巧妙的以营销活动作为引爆点，把“轻松一下”的主题和现代人情绪宣泄的需求结合起来，借助社交网络的传播，让更多的人参与进了这场情绪狂欢中。基于平台调性，Roca挖掘出用户感兴趣的内容，结合用户痛点和产品卖点，并用当下流行的方式推出充满创意的新品营销内容。“既有事实、又有情绪”的营销方式，激发了用户自发地传播品牌，帮助品牌建立了与用户之间的联系，增加了好感度，加强了情感共鸣。

Roca这种深挖用户需求、打透目标用户的营销方式在新媒体上的表现尤为突出。以抖音为例，从生活中的场景切入，加入反转情节，以更有创意的内容让消费者记住新品英佩拉FS的In-tank内置水箱，Vortex涡旋冲水及硅藻除臭技术。同时向用户传递了Roca品牌对不同需求的“轻松一下”解决方案。与千篇一律的宣传片不同，Roca选给达人充分的自主权，让他们结合自身特点，联合自身生活场景来创作创意视频，保证了视频的原创性，并且视频形式多样，创意十足，不会出现创意单一的问题，更具个性化和看点；而且也让#用Roca轻松一下 的话题显得更加多元化、贴近用户，进而也更容易调动起圈层的用户情绪。
体验店是当下众多品牌经常选择的营销方式，毫无疑问，体验店的用户体验以及门店设计都是宣传重点，如何获得用户的认可也是需要考虑的问题。此次Roca邀请vlogger来到线下门店以及路演现场深度体验，并记录下整个体验的过程，中间有着自己对Roca的直观感受，现场点评产品和产品测评，不仅凸显了产品效能，扩大了品牌曝光，而且还更容易让用户接受，实现品牌营销对于用户的种草。而且在现场设计方面，设计新颖，设计感超棒，还有不同的小展区，层次分明，给予用户很好的体验感，让用户对Roca的体验店印象深刻，而且很有好感度，加强了用户对Roca的认可度，极大地增强了品牌宣传效果。

这轮“用Roca轻松一下”的整合营销战役，Roca抓住用户情绪的出入口，营销品牌及新品。精准地抓住了当下年轻人的痛点，与其建立良好的情感联系，增强了其对Roca的认可度，是一次很棒的情感营销。