品牌发展总是很难避免“老化”这一根源性问题，为了能让品牌广告触达更多消费者并形成用户端的有效记忆，如何吸引到年轻人的注意力成了营销中至关重要的一环。

 这也使得「品牌年轻化」成了近些年营销界、广告圈所议论的热词，为了征服当今时代的年轻消费者，品牌们更是煞费苦心。那么，究竟什么形式的营销内容，才能真正俘获消费者的“芳心”？ 近日，伊利旗下品牌谷粒多洞察当代年轻人的职场心理，推出了一系列营销活动引起了大众注意，结合潮流动漫IP元素，赋予了品牌年轻化新玩法。

11月18日，谷粒多推出了一款新品谷物奶昔，通过洞察「职场社畜」心理祭出《朋克养生指南》，并在线上发布了一支扎心的“官方硬广”。短片中采用鲜明对比的方式，给用户以不同的观看感受，出乎用户的意料，充满惊喜感：当职场社畜能够喘口气愉快的度假时，本以为是阳光沙滩、海浪仙人掌的美好景象，结果却是老板的视频“交作业”，形象地应证了“旅游不过是换个地方上班”；最后更是真实反映了当代人的职场生涯，本以为能够准点下班，却因老板的一句“挽留”，成了“每逢有局八成不会准点下班的职场墨菲定律”。贴合用户日常生活，给人以极强的代入感，更加感同身受。生活中每个人都是充满着无奈但又不得不顺从的时刻，而品牌精确地利用这一常见现象，表现出谷物奶昔能够为上班族的日常补充能量，给社畜们提供「活下去的希望」，在枯燥的生活中给用户带来一点色彩。

近几年来一提到社畜一词，大多数都是带有悲观色彩的，大多广告主都是以悲观的叙事手法来展现，但此次谷粒多反其道而行，带有一丝幽默的气息，让人光看的无比同情故事的主人公，但同时又有一丝好笑。而且本片更是将广告的拍摄也体现了出来，出现了客户提出“条数不够”的需求，右上角更是出现了广告倒数时间，这是一种非常新颖的展现方式，给人眼前一亮的感觉，建立了营销新鲜感，而且减少了硬广告带来的尴尬感。

此次谷粒多更是目标明确，精确对准了年轻消费群体，携手阿里鱼，共同打造了极具“淘特色”的潮流动漫音乐节，落地于广州长隆度假村音乐节广场，带来了一场音乐+动漫的潮流party。精确抓住消费者的兴趣爱好，引起年轻群体的广泛关注，此次音乐节更有乐坛巨星李宇春，南征北战、银临、花轮乐队等助阵，明星的粉丝效应可谓是不容小觑，极大加强了品牌的营销宣传效果，更是加强了用户的参与度与认可度。

早在今年8月，谷粒多就曾巧妙地利用90后一代年轻群体的怀旧心理，借助「航海王20周年」这一极富价值感的营销时机，以动漫打造品牌年轻化形象。此次音乐节+ip的形式其实也是谷粒多对动漫ip的一次延续，很好地塑造了品牌年轻化的形象，更加贴近了当下年轻消费群体的内心，极易获得他们的认可。