在如今互联网的时代，人们的生活越来越碎片化和多元化，每天成千上万的信息汇聚在人们的脑海中，品牌想要在短短的时间内给用户留下印象，打造“标签”不失为一个好办法。说到打造“标签”比较成功的，不能不提的就是微众银行微粒贷了。微众银行微粒贷在上线四年以来，一直以“微小心愿，立刻实现”的品牌诉求为核心，将“心愿”打造成为了品牌独特的标签。在元旦来临之际，微粒贷顺势推出了新广告，此次的传播内容也是以“心愿”为核心。不过，一直暖心的微粒贷这次却突然变得沙雕，脑洞大开，用三个创意广告片告诉用户：人生没躺赢，爱拼才会赢！

每到年底，各大品牌都纷纷展开营销活动，争取吸引用户目光，引起用户兴趣，那么想要在同质化如此严重的当下突出自我，那么品牌就必须做出突破。而微粒贷此次的广告片就为我们展现了以下三方面的突破：

回顾微粒贷以前的宣传片，多是以温情，走心为主，而此次的短片却走起了魔性、风趣地风格。“魔性、沙雕、土味”等网络热词受到年轻人的热烈追捧，微粒贷此次的转变也很好地迎合了当下年轻人的喜好，巧妙地与年轻人进行沟通，很好地抓住了当下消费者的主力，毕竟现在消费群体中年轻人占据大多数，如何抓住年轻人的目光也是如今各大品牌都在思考的问题。另一方面，短片三个片段的配乐分别改编自《刘三姐》、《红灯记》、《拍手歌》，并且进行了魔性改编，在丰富品牌创意内容的同时，也让用户对品牌有了全新的认识。熟悉的配乐容易更容易引起人们的共鸣，消除陌生感，与经典元素相结合，也暗暗地提高了品牌调性，使短片的内容更加饱满，拉近了用户与品牌之间的距离，加深用户对品牌的印象。最后，更是在理念上进行了突破，从肯定心愿到鞭策用户完成心愿。这也是品牌理念的一种提升，使整个短片在诙谐有趣的氛围里充满了正能量，也符合当下社会的风气。

虽然此次微粒贷做了极具创意性的改编，但微粒贷的传播核心却并没有改变。它始终坚定以心愿为核心，但微粒贷并没有利用和消费用户心愿，而是从正面出发，设身处地为用户出发，鞭策用户心愿需要自己的努力去实现，人生没有躺赢。这样的表达方式更容易让用户接受，比一味把用户捧上神坛的要高明的多，能让品牌真正走进用户的心里，加强用户对品牌的认可度和忠诚度。

微粒贷在社交平台上线广告片的同时，还在微博上发布了话题#年度打脸大赏#。用“打脸”作为吸引点，瞬间吸引了众多用户参与其中，微粒贷巧妙地抓住了人们生活中的一个常见现象，那就是真香现场，这也是大多数人都会存在的一个现象，所以此次它的活动理所当然地吸引了众多人的参与，无形中实现了品牌的二次传播，加大了品牌的宣传范围与宣传效果，让话题再一次引爆。

在这个营销过剩、传播渠道纷繁复杂的时代，品牌信息难以精准触达受众。品牌需要持续打造具有独特标志性的“标签”，才能加深用户对品牌的印象。通过几次品牌营销，不断强化品牌与“心愿”的关联，最终将“心愿”打造成为了品牌标签，而此次的活动不仅仅是推广宣传，更是传递了“微小心愿，立刻实现”的品牌理念。