如果你关注汽车，如果你喜欢大众甲壳虫，那么你一定知道这句广告"想想还是小的好"或许我们已经不能将它仅仅当做一句广告来对待，它更是一门广告艺术！就整个广告来说，它们在行业的发展进程中扮演着不可或缺的角色。

汽车行业的营销竞争越来越激烈，企业之间的宣传策略和宣传质量也是竞争成败的关键因素之一。对于汽车行业来说，广告成为越来越重要的营销手法，却是越来越难以取得突破的营销难题。汽车广告的色彩斑斓客观上促进了广告业的迅速发展，也为广告业的进一步发展树立了更高标准。我们关注到了很多拥有卓越创意和精美表现形式的汽车广告，是它们在不断更新和丰富着这个行业的内容，也成为广告行业日新月异推陈出新的新生力市场。

一、准确的广告定位：

1960年代，六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫，提出“think small"的 主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场，甲壳虫品牌销量不佳，DDB广告公司开创了一种前所未有的运作模式：让文案与设计搭档，展开这项广告运动。于是，"想想小的好处”这一大众汽车史上革命性的广告便出台了，一辆小小的汽车停在广告画面的中央，周围是广阔的空间，还有一句引人遐想的"我们的小汽车“。甲壳虫的广告主通过对其外型、性能的展现，使甲壳虫在消费者心目中确定它时尚、小巧、高性能的位置。广告采用强化定位的方法，强化定位是指企业一旦成为市场领导者后，还不断地加强产品在消费者心目中的印象，已确保第一的地位。甲壳虫广告向消费者传达了它在同价位、同定义的产品中无可替代的地位。由此可见甲壳虫同时采用了实体定位的方法。所谓实体定位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。在“昆虫”广告中，充分展示了甲壳虫的灵敏度、时尚度和经久不衰的流线型车型，力求在消费者心中巩固其市场定位、品名定位、品质定位和功效定位。

二、广告创意上的突破

广告创意：一片茂密的原始森林中，一群小虫子在石头路上缓慢的前进，这时，一只线条优美的黑色甲壳虫以迅雷不及掩耳之势冲出来并超过它们，他穿过了草丛，穿越了崎岖、坎坷的小路，滑过了布满苔藓的独木桥。他以灵巧的转弯技巧躲过了突如其来的缓慢行驶的但外壳坚硬的巨型蜈蚣，并继续高速前进。路旁两只玩耍嬉戏的螳螂甚至看不清他奔跑的身影，而对环山路上突如其来的弯道，他以精湛的漂移技巧，轻松的战胜了它。接着又以他灵敏高超的躲避技巧穿越了一群逆行而来的蚂蚁，最终，他以完美的高空飞跃和精准的刹车技术完成了他这一趟丰富多彩的冒险旅程。

广告主题：虫子复活

此广告以森林为背景，以甲壳虫的冒险旅程为题材，在旅途中，甲壳虫克服了各种各样的困难和阻碍，及时躲避了危险，完成了这趟旅行。广告以新颖的视角体现了甲壳虫汽车的操控性、动力性和安全性。同时这款让全球甲壳虫车迷追捧的复古车型，如图广告中奔跑的小虫子一样，更多展现出仿生学和历史文化带来的魅力，多了一份阳刚，让它不再像过去那么女性化，不再是女性们的专属。

三、广告的媒体选择

随着计算机的网络的发展，当今企业的广告早已不是仅仅局限于传统的媒体，如新款甲壳虫广告发布的媒介以网络广告为主，同时在各大报纸，如《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》等的汽车周刊中刊登广告。在娱乐杂志。精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告，吸引消费者注意力，增加甲壳虫的品牌知名度，提高其市场定位。

在各媒介的广告规格为：

（1)网络：制作广告视频，在新浪，淘宝，中关村等等网页上定制页面广告。

（2)报纸：在汽车周刊上发布一整版的广告，接下来减小为二分之一版面。

（3)杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面，其他杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16开整面广告。

新款甲壳虫采用全面、广泛的宣传模式，争取在最大的可能上增加它的知名度，又通过新颖的广告内容吸引消费者的注意力，在进入市场初期赢得同等车型的优势。

甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角，与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致，让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识。

整体来看，甲壳虫的广告定位和广告创意十分的吻合，创意很好的向受众传达了甲壳虫的定位，两者相得益彰。新甲壳虫的广告在强调原有定位的基础之上适当的推陈出新，再加深消费者对甲壳虫原有认知的同时跟随时尚潮流，使其定位有了进一步的提升，愈加迎合消费者的需求。在媒体选择上，心甲壳虫的广告更加贴近潜在目标消费群体，有很强的针对性，间接的降低了广告成本，宣传更为有效。可以说，新甲壳虫的广告全方位的把一辆精彩纷呈的甲壳虫真实灵动的展现在了消费者面前。