想必整个夏天谁都没逃过《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》轮番轰炸，女性群像也成为当下热议的话题。

近些年，男性和女性之间的力量对比已经不再悬殊，大到正商两界的变革与指引，小到家庭的细微决策，女性的影响力也愈发强大。“经济独立，精神独立”成为当代新女性代名词，而在消费这件事上，女性也呈现出新的趋势。不少女性已经自给自足，独立购车购房，当初男性“成功”的标志，似乎在女性身上也得以体现。

女性经济自由、精神独立的同时，不少品牌将关注度发展到这些新时代女性身上。传统营销思维模式下，品牌更倾向于向消费者灌输产品或服务的功能点，而忽略了与受众的沟通和互动。而反以品牌为主语进行宣讲的传播形式、区别于功利式的促销心智，通过联动社会化媒体矩阵的打法，聚焦女性话题，以产品为沟通介质、共情为联结纽带，更能引发受众围观互动、变被动为主动参与，正如宝洁品牌。

宝洁品牌首先冠名了《乘风破浪的姐姐》，并选择与三位乘风破浪的姐姐联合，在人员选择上，并未选择观众喜爱度最高的姐姐，而是选择了“风口浪尖”上“备受争议”的三位姐姐，这可以说是其品牌态度直击圈层共情传达的关键，也是第一步。

首先为姐姐们录制自信宣示“热爱让我乘风破浪”，style全场的视频，视频中并没有急于漏出品牌，也没有刻意宣扬活动与产品，而是通过姐姐们选择用热爱击碎各种质疑的标签，以姐姐们的角度，将目标受众的痛点进行放大和表达；创意切入点精准特别，给予观众沉浸式的代入感从而引起共鸣，宝洁在目标群体的认知中进一步成为了具有情感附加值的品牌。而门派上的804复古式的陈设、睡衣趴的造型……一切细节与巧思都为宝洁京东直播间开启“复古睡衣趴”埋下了伏笔。宝洁用具有戏剧性的表现手法，将观众代入到品牌所制造的情景里，为品牌接下来的活动打造场景化记忆点。

其次直播作为当下最火爆的销售模式之一，也是品牌与受众进行沟通和互动的有效方式。在正是开启宝洁京东直播间“复古睡衣趴”之前，除了前面提到的官宣三位姐姐预告海报、态度大片，宝洁还“悄悄”放出了三段花絮。明星们的私人好物分享，向来能勾起大家的好奇心，毕竟谁不想get姐姐们的美丽秘籍顺便种草一波明星同款，更能旁听现成的“功课”。可这讨厌的马赛克和戛然而止的画面，看来只能去直播间才能揭晓谜底。

同时，宝洁还在京东站内推出了一款H5小游戏：用户只要上传照片，就能get姐姐同款复古大片、测试“新浪类型”；在H5结果页还可以跳转京东落地页，并获得全场优惠券。

此次宝洁通过聚焦女性群体更深层面的情感诉求、落脚目标受众体验的服务心智，塑造了品牌有深度、有温度的品牌形象。成功拉近品牌与用户之间的距离，在同行业营销战中打造差异化体验。

宝洁以全新的形式，打造了从品牌效应--到社会化媒体矩阵联动--再到品牌沟通和受众互动--最后促成用户转化的营销闭环，既实现了品牌态度的破圈传达，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实；为行业在品牌营销领域的创新乃至受观众圈层的长效沟通，提供了借鉴意义。

作为服务众多品牌的我们，如何将自身资源与新时代女性消费者所匹配，值得我们学习和深思。