最近发现了一条莫名其妙的热搜：秋天的第一杯奶茶；当时觉得一头雾水，不明白它为什么突然上了热搜，秋天和奶茶有什么必然关系吗？

好（wu）奇（liao）的我还特地借助互联网查了一下。

发现不光是我等吃瓜群众，茶饮圈的工作人员们也蒙了：这什么梗？谁人策划？为何而红？

据说，这个梗一开始是有人在微信上给男朋友发“秋天的第一杯奶茶”，对方二话不说，发来一个52元红包，意思是“拿去买奶茶喝吧”，分享出图片后爆火。

还有人说，这是一个男生为了哄生气的女朋友，便以“秋天的第一杯奶茶”为借口，给女朋友发了52元红包哄她开心，分享出图片后爆火。

另有一些阴谋论说法，称有个男生想与女友分手，但又不好意思直说，便趁着秋分时节转账给女友说“去买秋天的第一杯奶茶吧”，意思就是【我们凉了】。

各种起源论证众说纷纭，无从参考，总之，大家纷纷跟风，晒红包的、晒奶茶的，刷屏了朋友圈，玩梗的目的也逐渐从要红包、秀恩爱，逐渐扩展到花样表达对奶茶的爱。

当然，“秋天里的第一杯奶茶”这样极具商品指向性的短文案突然爆火，除了便于毫无尴尬感的要红包之外，肯定也带火了其中的主语，也就是“奶茶”。对于奶茶店来说，这一波热度来的猝不及防。

女生们确实自带强大的营销潜力，尤其是奶茶这个东西，它就像咖啡一样，是一种自带情调的产品——谁会不愿意让自己的生活充满浪漫主义色彩呢？一杯奶茶，一个红包，这些对女生们来说，是一种精致的生活态度，也意味着他人的牵挂。

再说，当这一“奶茶情怀”成为一种潮流时，当周遭的人都在秀恩爱时，你好意思不秀吗？

著名经济学家史清琪提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。一些经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。

要知道，女性不仅具有新兴的独立自主的消费能力，还同时具备传统的营销潜力，客观来讲，其实女性或多或少在左右着男性的消费。要知道，多数男性在消费时会注重个人形象，而且更愿意为“面子”买单。

反观此次“秋季奶茶”事件，不管是网友自嗨造就的热点，还是背后有人在推波助澜，可以肯定的是，它具有一定的“偶然性”，它会在一小段时期内突然爆火，但其热度也会快速的冷却。因为说实在的，“秋天”和“奶茶”似乎并没有什么必然联系，假如将“奶茶”与某些相关度更大的事物捆绑，或许会获得更长期的营销效果。所以，此次“误打误撞”的营销活动，解题思路是对的，但答案却是错的。

其实，奶茶这种产品，对季节要求倒是不高。但在我的印象中，寒冬的时候喝一杯热乎乎的奶茶，就如同夏天在空调房里吃西瓜，是一件很幸福的事。但既然出了“秋季奶茶”这样一个火爆全网的文艺文案，如果各大奶茶品牌抓住时机推出秋季限定款，也许就能稳固奶茶的季节定位，若各个品牌配合的更加出色，也可能会保证在未来的日子里，奶茶会成为秋季必备的饮品。

就如同人们提起夏天就能想起冰棍一样。

总之，这个快速爆火的话题，让人们跟了一波买奶茶、要红包的风，大家都参与了这一场狂欢，各位参与者们，要么是拿着钱去买了奶茶，要么是给自己的朋友爱人付了买奶茶的钱，最大的受益者，无疑是那些奶茶店了。这是一个相对成功的营销案例，但是却也反映了不太积极的消费主义价值观。