眼看着中秋已经过去了，但是一年一度的“月饼盒比美大赛”还没结束。

不得不说，中秋节最能抓住人心的往往是月饼盒而不是月饼。苏轼吃月饼曾吃到泪流满面的地步，吟出了“默品其滋味，相思泪沾巾”的名句，光阴流转，如今我们满心欢喜的打开包装精美的“限量礼盒”款月饼后，更是被它走心的包装设计感动到哭。

中秋不仅仅是团员吃月饼的日子，过度包装在这段时间也从未缺席，大家碰见的极具艺术感的包装方式也时刻震撼着我们的三观。纸箱、纸盒、丝带、海绵……一个月饼外包装大多七八层，俄罗斯套娃传统手艺人都能“知乎内行”。

现在的“文创月饼”确实包装精美，是一个不错的营销噱头，谁不会对颜值超高的月饼外观感兴趣呢？但如果打着“文创”的旗号过度包装，又难免有欺诈之嫌。这就让人很不解，精美的包装与实惠的产品难道不能并存吗？其实对于月饼这种独具传统文化的点心而言，是可以做到颜值与品品质并存的。走心一些的烘焙商家，完全不必在礼盒形式上搞太多花样，只需要以礼盒的色彩吸引顾客，以月饼数量与口感打动顾客就足够了。再或者，月饼盒的实用性也会被消费者考虑在内。比如Michael Kors在2018年时推出的月饼套装，是特别请了台湾的东方文华酒店的知名粤菜餐厅[雅阁]制作，设计理念非常独到。从袋子拿出来的是一个非常漂亮的木雕盒子，内部全面展开后，有着华丽的双层设计，并装有六颗以“月亮阴晴圆缺”为主题的月饼，里面还有一个皮制小盒子，非常精美。皮制小盒内装有蜡烛，将外包装作为灯罩使用，极具中秋仪式感。

营销行业中流传着这样一句话：好的包装设计，往往在产品营销上就成功了一半。当今的商品经济中，包装设计早已成为产品一个重要部分，它直接刺激了人们的购买欲望，具有强大的促销力。

消费者在购买商品时，商品包装不仅能够满足受众的物质需要，而且也能满足社会和精神需要。同时，消费者的心理是营销的最大市场。人们消费心理的多元性和差异性决定了商品包装必须有多元的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。

多数情况下，咱们这边也就是逢年过节的时候会集中出现这种过度包装的现象，说到底，也是咱们社会“好面子”的文化环境催生的这种营销模式。

而国外就不一样了，随处可见的过度包装早已让他们见怪不怪了。Twitter和Instagram上更是充斥着网友们的吐槽：比如一个大箱子包装的记忆卡；被一套又一套包装全副武装起来的一片小药丸；还会以奇怪的方式专程为蔬菜水果打包：“大自然既然已经给予这些橙子保护自己的方式，我们就不用浪费这么多塑料在它们身上了”，还有比撕橙子皮包装起来更过分的吗？还真有，比如撕皮后还一瓣一瓣掰好包装起来……还有一颗一颗被分开包装的草莓，与它相比，竟然觉得月饼的过度包装变得合理了不少……而给罐头打包的设计理念无疑更加反人类。在这些荒唐的包装里，包含着设计人员荒唐的创意，当然也包含着某些人荒唐的要求。消费者的过分要求，导致了更多的环境污染，更大的资源浪费，而盲目顺从消费者的营销人员，则成了这一切的帮凶。

要知道，这个世界除了营销，还有更多值得我们思考。