“慢下来,去生活”是治愈系节目《亲爱的客栈》的slogan,节目特别邀请了刘涛、王珂这对夫妻档,阚清子、纪凌尘明星情侣档以及单身狗陈翔、易烊千玺作为客栈的首发阵容,一起经营泸沽湖的一家客栈,享受20天的慢生活。
在速食时代,一切以快为主,综艺同样是快综艺占主导地位,腾讯视频则另辟蹊径,反其道而行之,捕捉品牌营销策划的盲点,迈出了了自身品牌营销的重要一步。其实,腾讯视频从《我们相爱吧之爱有天意》开始到前段时间刚刚结束的《中餐厅》、正在热播的《青春旅社》、《漂亮的房子》,便展现出其长远的品牌战略目光,领先行业一步站在慢综艺时代发展的风口,从版权到自制,极力打造优质慢综艺带,逐步引领慢综艺从“清流”向“主流”前进。
《中餐厅》“小火慢煮”节奏暖化观众心
《中餐厅》是一档青春合伙人经营的体验类节目,由赵薇、黄晓明、周冬雨、张亮、靳梦佳5位经营合伙人通过在泰国经营一家中餐厅,每期邀请嘉宾作为帮工出现,做出令人骄傲的中国味道。
凭借明星合伙人强大的营销号召力,#中餐厅#、#靳梦佳洗碗#、#虾仁微笑#等话题一度占据了话题热搜榜单前列,引发各路网友的热情讨论。
欢迎光临《青春旅社》
《青春旅社》是由东方卫视推出的原创节目,由腾讯视频获取网络版权。节目由王源、景甜、李小璐、何穗、李静、戴军、赵英俊、程晓玥、郭劲岐、狄倩伊、王自如,分两组分别经营两家青春旅社,接待来自五湖四海的游客,在创业生活中畅聊青春、倾听故事。自带话题流量的王源在节目中成为一大亮点,被赞“高情商”、“男友力MAX+哥哥力爆棚”,节目中耿直的一句“我不想露肉”更是让王源登上了热搜榜。
此外,每周腾讯视频还有亮点大PK、爱豆空降、下期内容抢先看等精彩内容,一周不间断带你玩转青春旅社的每个角落,《青春旅社》最全入住指南仅此一家,别无分号,全方位无死角360度营销玩转你的眼球。
《亲爱的·客栈》狂撒狗粮甜蜜开张
《亲爱的客栈》拥有先天的收视优势,刘涛此前的贤妻人设以及王珂的炫妻狂魔属性,让观众对这对夫妻很感兴趣,阚清子和纪凌尘低调交往多年,吃瓜群众更是对两人的爱情故事充满了好奇,陈翔则因最近的分手风波热度正劲,易烊千玺更是自带流量。
《亲爱的·客栈》在节目嘉宾公布之时,便引发网友各种讨论“夫妻档情侣档的组合去经营客栈,真是让人无限期待”、“不知道易烊千玺在客栈是什么样的身份呢”。果然,节目一经播出,#阚清子生气#这一话题迅速引发了热议,许多女性网友纷纷表示感同身受,并表达了对阚清子的羡慕之情:“阚清子有一千种生气的理由,纪凌尘就有一万种哄她的方法”。而作为联合独播平台,腾讯视频的一系列营销策划手段也是十分值得广告人学习。节目从筹划到定档只有短短两个月时间,给它的宣传周期很短,但它却没有辜负观众的期望,全程为粉丝们花式爆出各种路透照,牢牢吸引住观众的目光,嘉宾轮番现身倒计时为节目预热打call,精美的主题海报也将亮点悉数奉上,刘涛&王珂、阚清子&纪凌尘两对CP的小花絮更是让观众直呼甜掉了牙。在节目播后还有独家台前幕后组合大餐与个人cut小甜点,360°为观众提供完美舔屏服务。
比起满屏嬉闹,无论是内容还是节目形式都能作为观众精神食粮的慢综艺更适合“凝心聚力,成风化人”的腾讯视频。就像木心先生在小诗《从前慢》里说的那样:"从前的日色变得慢,车、马、邮件都慢,一生只够爱一个人;从前的锁也好看,钥匙精美有样子,你锁了,人家就懂了。"腾讯视频的慢营销手段正在引领新的综艺时代的到来。