营销策划是对营销活动的设计与计划，而营销活动是企业的市场开拓活动，它贯穿于企业经营管理过程。因此，凡是设计市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。

1. 点子方法

什么是点子？从现代营销角度来说，点子低指有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。

2. 创意方法

创意是指在市场调研的前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。

3. 谋略方法

谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案。

企业首先要明确所处环境的各种宏观力量和局内人--企业、竞争者、分销商和供应商。企业可以进行SWOT分析。SWOT分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要性，误导企业根据自身的优势来选择性的认识外部威胁和机会。这个步骤还应包括公司各部门面临的主要问题。

目标：定义目标市场、设立目标和完成时间表。企业还需要为利益相关者、企业的声誉、技术等有关刚面设立目标。

战术：战略充分展开成细节，包括4P和各部门的时间表和任务。

预算：企业为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本。

控制：企业必须设立检查时间和措施，及时发现计划完成情况。企业必须更正目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。

营销策划是充斥了陈旧的数字以及广告，缺乏指导性的战略；或是战术和战略不相关；或是目标不现实；或是营销策划要求预算过大；或是控制不足以进行反馈和计划修改。