石家庄市星河广告有限公司,专业从事汽车、地产活动策划,品牌推广,广告策划,营销策划,成和营销,从用户市场调研到锁定用户痛点,从新锐创意设计到制定营销策略,从媒体投放布局到广告效果评估,从活动完美执行到后期实时跟踪,星河为客户提供一站式品牌营销解决方案。
整合营销传播这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提车和发展的。整合营销传播的核心思想是整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。给大家介绍一下整合营销传播的七个层次。详细的了解一下整合营销传播。1. 认知的整合
这是实现整合营销传播的第一个层次,这里只有要求营销人员认识或者明了营销传播的需要。
2. 形象的整合
第二个层次牵涉到确保信息与媒体一致性的决策,信息与媒体一致性一是指广告的文字与其他视觉要素之间要达到一致性;二是指在不用媒体上投放广告的一致性。
3. 功能的整合
功能的整合是把不同的营销传播方案编制出来,作为服务于营销目标的直接功能,也就是说每个营销传播要素的优势劣势都经过详尽的分析,并特定的营销目标紧密结合起来。
4. 协调地整合
第四个层次是人员推销功能与其他营销传播要素等被直接整合在一起,这意味着各种手段都用来确保人际营销传播与非人际形式的营销传播的高度一致。
5. 基于消费者的整合
营销策略必须在了解消费者的需求和欲求的基础上锁定目标消费者,在给产品以明确的定位以后才能开始营销策划,换句话说,营销策略的整合使得战略定位的信息直接到达目标消费者的心中。
6. 基于风险共担者的整合
这是营销人员认识到目标消费者不是本机构应该传播的唯一群体,其他共担风险的经营者也应该包含在整体的整合营销战术之内。
7. 关系管理的整合
这一层次被认为是整合营销的最高阶段。关系管理的整合就是要向不同的关系单位作出有效地传播,公司必须发展有效的战略。这些战略不只是营销战略,还有制造战略、工程战略、财务战略、人力资源战略以及会计战略等,也就是说,公司必须在每个功能关节内发展处营销战略以达成不同功能部门的协调,同时对社会资源也要做出战略整合。