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信息泛滥的时代，一则文案吸引读者注意力的时间只有短短几秒，而在这短短几秒钟时间里，如大卫奥格威所说：“阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍。除非你的标题能帮助你出售自己的产品，否则你就浪费了90%的金钱。”

所以，要将产品最吸引人之处，也就是消费者最关注的内容体现在广告标题中，体现在最显眼的地方。

好的标题是一个吸引消费者注意力并让人顺势阅读的“好奇心缺口”。

“好奇心缺口”这个说法来自美国卡内基美隆大学行为经济学家乔治格温施坦。他认为，当我们觉得自己的知识出现缺口是，好奇心就产生了。有缺口就会有痛苦，当你想知道一件事却不知道的时候，就好像身上很痒总想要伸手去挠一样。要解除这种痛苦，就得填满缺口。

每个人的认知和见闻都有缺口，但并非人人都能意识到，所以，一则文案的标题，应该具备这样的功能：先让读者意识到“缺口”的存在，也就是说要让读者意识到他们需要知道些什么：让他先感到“痒”，他才会去挠痒。