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亚马逊中国于5月中下旬发布上线的Kindle电子书阅览器系列产品营销活动的主题广告片。李奥贝纳上海是本次亚马逊中国在本次整合营销活动中的创意策划总监，这也是他们为亚马逊我国创造的第一个传播方案。

创意的洞悉来自于对人们阅览行为的调查：中国人们的阅读习惯近年来有很大的改变。小时候许多人热爱阅读，并且环境也很简单让人沉浸于阅读中；但现在随着人们生活工作的忙碌，碎片化阅览已成为普遍趋势；同时，伴随着可以打发时间的娱乐方式越来越多样化，人们与阅览似乎现已不自觉的渐行渐远。

李奥贝纳上海执行创意总监郝崎说：“亚马逊Kindle致力于带给人们愉快的阅览体会，让人们享受读书，享受随机随地沉浸在读书时光里的静谧。而我们要做的就是回到亚马逊Kindle的产品本心，提醒年少时热爱读书的那群人，从头引发他们内心深藏的关于阅览的喜爱。”

用“读不完的热爱”作为本次活动的品牌主张，亚马逊用一份独特的全案策划在传达旨在引发人们关于年少痴迷于读书是的美好回忆怀念，与爱阅览的人树立更深的情感共识。交际媒体上的传达业将稍后打开，提醒了那些正埋玩手机刷微信微博的用户——你还记得心底的热爱吗？