在很多人看来，像家喻户晓人人皆知的品牌很多，例如可口可乐，那它是不是就可以不用继续打广告了？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花那么多钱继续打广告呢？

德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们：

人们遗忘一件事情的速度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速度就会变慢。

这一发现的理论指导意义在于任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象，重复再重复，广告商深刻明白这个道理——在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象，否则别人就会忘记你。

无论是电视广告时代还是现在的互联网广告时代，一个品牌在投放广告时非常关心的一个指标是覆盖频次。

你不做广告，别人就会做，别人的规模就会碾压你；除非你改变你的品牌营销模式，保证在小规模情况下也能盈利，否则通过广告维持规模就是必然的选择。

广告的作用机制：告知、说服、提醒、强化

对于任何一个产品，它的广告受众都可以分为高频消费者、低频消费、非消费者，广告对这三种类型的人作用机制是不一样的，根据经典的广告理论，一份完整的广告策划起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。

1、重度消费者

对重度消费者来说，广告的作用在于培养忠诚度。即一份完整的全案策划广告作用中的“强化”，这时候广告的作用就变成了强化忠诚消费者的自豪感。

2、 对于轻度消费者

对于轻度消费者而言，广告的作用在于培育美誉度。即广告品牌推广作用中的“说服”。

3、对于非消费者

对于非消费者而言，广告的作用是在于培养知名度。即营销推广作用中“告知和提醒”“我们又出新口味了！”，“我们又有新的代言人了”“，我们又有新的包装了”，“我们又有新的营销主题了……这些都需要通过广告告知消费者。

近年来，可口可乐公司的营销策略令人印象深刻，那么多令人“脑洞大开”的广告营销之路。可口可乐公司不仅将产品打造成了富有独特性的传播媒介，更是焕发了品牌的活力。在当下品牌营销堪比战场的时代，可口可乐公司可以说是当之无愧的营销“老司机”了。