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为了让广告更讨人喜欢,品牌们都在做哪些努力?
上传时间:2018/06/15    浏览次数:1606次

“为什么现在越来越多的广告看起来都不像广告?” 之前被刷屏广告辐射到几次的圈外朋友特别问道。这是个有趣的现象。在变化的营销时代,有人说广告要不行啦,可现在在品牌和代理商层出不穷的新玩法下,反而让广告越来越好看了啊。

今天,我们从内容、数据、技术、产品几个方面来聊聊,品牌代理商为了让广告变得讨人喜欢,都做了哪些努力?有共鸣的内容,让广告越来越好看了。

菲利普·科特勒最新著作《营销4.0:从传统营销到数字营销》中写道,在注意力分散和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“哎哟不错哦时刻(Wow Moment)”。

就好像,我们读到杜蕾斯春日诗集《我不是一个没有感情的杀手》时的第一反应。

当微信占领生活后,不少人将精神寄托放在了朋友圈和公众号上,如何在微信上圈粉刷屏成了品牌主的目标。

相信大家还记得匡扶摇之前为罗莱家纺出了一篇漫画故事,深度的故事内容,在急躁的碎片化氛围下,竟能让人慢下来读完它。从内容选题到产品结合,治愈人心有温度,还能让人记住品牌。(当天的阅读量就已破了十万+)

在日常广告传播中,像匡扶摇这样的图文形式成了品牌新宠,不少品牌已经与微信上风格鲜明的自媒体人、行业媒体展开合作,从前些年顾爷、局部气候调查局、到大热的 GQ 实验室因漫画而迅速圈了一波品牌(头条软文刊例价为100万),视觉系内容有看头有主题,在新鲜感刺激下,还能沉淀内容。

品牌跨界文创领域,让广告有了新看头,也发挥了内容创作者的实力。他们的厉害之处在于犀利的生活洞察,同时也有跳脱常规的创意妙想,将生活戏剧化,放大一点日常,引起共鸣,且又能让人惊叹不已,不仅收获了关注度,还有美誉度。

相比线上,线下最大优势能够激发身临其境的感受。好比导演导戏,如何在有限的空间场景内,利用视觉、情境、角色、气氛、情节,节奏将内容具象化与消费者进行关键对话,让其沉浸其中,才有利于提升消费者在情感层面对品牌的好感。

网易云音乐的地铁广告可能是目前公认最有情感的线下营销之一 —— 行色匆匆的人们,在地铁相对密闭的空间,思考人生时默念这一句句歌词,内心戏和故事想必是数不清了。

品牌是怎么通过数据读懂你的?

其实你并不知道背后有哪些数据算法在推动它的出现,其中 SCRM 就能让广告润物细无声地按照你的“喜好”出现。

不论是内容、数据和技术,只要品牌运用得好都可以加持传播,助一臂之力。然而,真正能保证品牌屹立不倒、长记于消费者心中的,一定是品牌最重要的核心,产品。

据了解,现有不少本土创意代理商已经为品牌加码了产品设计,将营销创意融入到实际产品中,每个产品都包含新鲜的视角和玩法,可以直接与消费者沟通。因此,在产品上做文章这件事,刚好是接下来我们所期待的。


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