“为什么现在越来越多的广告看起来都不像广告?”　之前被刷屏广告辐射到几次的圈外朋友特别问道。这是个有趣的现象。在变化的营销时代，有人说广告要不行啦，可现在在品牌和代理商层出不穷的新玩法下，反而让广告越来越好看了啊。

今天，我们从内容、数据、技术、产品几个方面来聊聊，品牌和代理商为了让广告变得讨人喜欢，都做了哪些努力?有共鸣的内容，让广告越来越好看了。

菲利普·科特勒最新著作《营销4.0：从传统营销到数字营销》中写道，在注意力分散和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“哎哟不错哦时刻(Wow Moment)”。

就好像，我们读到杜蕾斯春日诗集《我不是一个没有感情的杀手》时的第一反应。

当微信占领生活后，不少人将精神寄托放在了朋友圈和公众号上，如何在微信上圈粉刷屏成了品牌主的目标。

相信大家还记得匡扶摇之前为罗莱家纺出了一篇漫画故事，深度的故事内容，在急躁的碎片化氛围下，竟能让人慢下来读完它。从内容选题到产品结合，治愈人心有温度，还能让人记住品牌。(当天的阅读量就已破了十万+)

在日常广告传播中，像匡扶摇这样的图文形式成了品牌新宠，不少品牌已经与微信上风格鲜明的自媒体人、行业媒体展开合作，从前些年顾爷、局部气候调查局、到大热的 GQ 实验室因漫画而迅速圈了一波品牌(头条软文刊例价为100万)，视觉系内容有看头有主题，在新鲜感刺激下，还能沉淀内容。

品牌跨界文创领域，让广告有了新看头，也发挥了内容创作者的实力。他们的厉害之处在于犀利的生活洞察，同时也有跳脱常规的创意妙想，将生活戏剧化，放大一点日常，引起共鸣，且又能让人惊叹不已，不仅收获了关注度，还有美誉度。

相比线上，线下最大优势能够激发身临其境的感受。好比导演导戏，如何在有限的空间场景内，利用视觉、情境、角色、气氛、情节，节奏将内容具象化与消费者进行关键对话，让其沉浸其中，才有利于提升消费者在情感层面对品牌的好感。

网易云音乐的地铁广告可能是目前公认最有情感的线下营销之一 —— 行色匆匆的人们，在地铁相对密闭的空间，思考人生时默念这一句句歌词，内心戏和故事想必是数不清了。

品牌是怎么通过数据读懂你的?

其实你并不知道背后有哪些数据算法在推动它的出现，其中 SCRM 就能让广告润物细无声地按照你的“喜好”出现。

不论是内容、数据和技术，只要品牌运用得好都可以加持传播，助一臂之力。然而，真正能保证品牌屹立不倒、长记于消费者心中的，一定是品牌最重要的核心，产品。

据了解，现有不少本土创意代理商已经为品牌加码了产品设计，将营销创意融入到实际产品中，每个产品都包含新鲜的视角和玩法，可以直接与消费者沟通。因此，在产品上做文章这件事，刚好是接下来我们所期待的。