一句优秀的广告语最基本的原则，离不开这三点，第一是符合传播的规律，容易传播，一定是简单易记的；二是突出卖点，好在哪里；三是与品牌高度契合，符合品牌定位。

1. 口语化，简单易记

在我们的印象中，一些广为流传的广告语，之所以过了很多年依旧脍炙人口，那一定是这句广告语具有朗朗上口、简单易记的特点，这也才符合大众传播的基本要求，才能让消费者轻松挂在嘴边。

而这就体现在广告语要尽可能地简短，核心诉求和信息点要单一，而且不要运用生僻词语。对此可以巧妙利用一些押韵对仗等，这样创作出来的广告语才能给人留下深刻的印象，做到深入人心。

2. 突出卖点：好在哪里

简单来说，就是要告诉消费者我“好在哪里”，能带给消费者什么好处和价值。

一方面需要戳中消费者在某个领域的痛点，同时巧妙突出品牌或者产品的独特卖点，用卖点打痛点，激发起消费者的情绪触点，这样就可以瞬间打动消费者的内心。正如王老吉一句经典的广告语——“怕上火，喝王老吉”，充分将怕上火的痛点跟降火气的卖点结合起来，达到直击人心的传播效果。

而做到这一点，笔者建议可以充分研究下马斯洛的需求层次理论，根据生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现等，从不同的需求切入，进行 对号入座。

3、与品牌契合，符合品牌定位

每一句广告语的诞生并不是拍脑袋想出来的，一定是基于一个品牌对于品牌升级、品牌转型、品牌新定位等方面的考量。

因此，一句优秀的广告语在做到以消费者或用户为中心的时候，切记不能脱离品牌战略，或者偏离品牌定位以及品牌调性。也只有这样，才能有效传达出一个品牌的独特形象，从而与其他竞品形成差异化的特征，以更加高效的传播方式触达受众。

当然除了以上几个方面的原则，创作广告语还需要综合考量众多方面的要素，比如说要有创意、有美感、带有品牌个性等等。