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广告调查的常用方法
上传时间:2019/07/23    浏览次数:59次

根据广告学自身的性质 ,在学习和研究广告学的过程中,应该采用以下几种方法:

一、比较借鉴法

所谓比较借鉴法是把广告学的概念、范畴以及相关的广告理论,进行比较性研究。借鉴成功的广告和广告思想,从而探索出规律性认识的方法。

二、具象观察评析法

具体观察评析法,就是要对自己所见所谓的广告做到捉摸一番、思考一下分析其优与劣,成功与失误,提出自己的观点和见解,不断积累自己对广告的感性认识。

三、定性与定量结合法

广告活动和广告理论中,应该在广告的确定与评析上,学会运用定量化的内容来界定其确定性。要把统计的方法应用于广告之中。坚持定性与定量相结合的方法,就是要尊重广告效果客观事实,尊重社会公众认可标准的观念。

四、理论与实际操作结合法

广告理论必须运用于广告实际,在实践中以广告效果来评判和修正、完善。广告理论必须以广告实践来检验,而且只能用广告实践来检验。广告理论的是与非、优与劣绝对不能用纯粹逻辑方法来推论。从概念到概念,从理论到理论研究广告现实,而无视实在的活生生的广告世界的人,其理论往往只能为空中楼宇。坚持理论与实际操作相结合的方法,是培养自己广告思想的基准。

五、系统动态研究方法

系统方法是近几十年发展起来的一种现代科学研究方法,是一种立足于整体,筹划全局,使整体与部分辩证统一起来的一种现代思想方法。学会系统性的和动态性分析和研究广告学理论,就会培养自己对于广告学的完整性、严谨性和科学性的研究作风。

总而言之广告的作用就是打响品牌的知名度,使更多的人对我们的产品有性趣从而有了购买的意向,使我们的产品在人们的脑海里固有化,当人们想购买相关产品时首先想到的是我们的产品,那你的宣传以及广告营销做得无疑是非常成功的,想做出好的广告,学习和吸取他人成功的广告案例是必不可少的一步。



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