“元宇宙试驾”来了！看小鹏汽车X虹宇宙如何改变车企元宇宙营销新思路

车企和元宇宙的融合迎来了全新的打开方式。12月30日，天下秀旗下元宇宙3D虚拟生活社区“Honnverse虹宇宙”联合小鹏汽车共同打造的元宇宙品牌体验中心——“小鹏·敢闯公园”登陆虹宇宙未来岛，并上线专属活动。极具科技未来感的炫酷大场景、360°可参观的小鹏P7车型，以及稀缺限量版数字藏品，“小鹏·敢闯公园”不仅满足了用户沉浸式看车与打卡收藏的乐趣，为用户带来前所未有的元宇宙“试驾”体验，亦为小鹏汽车的元宇宙营销搭建了全新的着陆点。

沉浸式看车试驾，敢闯公园解锁元宇宙X车企新玩法

赛博风格的外场馆、恍若小鹏汽车线下展厅的内场馆，以及参与活动可得限量版“小鹏P7车模数字藏品”，超强视觉张力的场景空间和多样互动体验吸引了众多虹宇宙用户及小鹏“车迷”前来打卡。据了解，“小鹏·敢闯公园”场景分为主打体验功能的外场景与主打参观功能的内场景。在外场景，用户不仅可以近距离感受小鹏P7的车型设计，还可沉浸式“驾驶”着小鹏P7在观景跑道探索场景山川峡谷无限风光。而未来，该场景还将上线飞行器，用户则可驾驶着飞行器往来地下山谷和天空中的浮台，以别样角度俯瞰整个“敢闯公园”。

“小鹏·敢闯公园”的内场景则是平行于现实世界的“小鹏展厅”，内部设计充满科技感，亦有悬浮屏幕播放品牌及车型信息。用户可以在虚拟展厅里看车体验、打卡拍照，并设置兑换机可以兑换小鹏汽车摆件、小鹏巨幅海报道具和超稀有的“SS级小鹏P7车模数字藏品”等奖励。

“虹宇宙和小鹏汽车的合作是汽车品牌和元宇宙结合的一次全新形式，不仅可赋能小鹏的品牌营销，在未来更可以为汽车制造提供数字化支撑。”虹宇宙相关负责人表示，“未来，伴随着虹宇宙产品开发与‘小鹏·敢闯公园’的玩法升级，将逐步解锁新车发布、线上车展、工厂参观等更沉浸的互动方式，不断满足小鹏品牌营销及用户对数字空间中个性化体验的需求。

不止于营销，虹宇宙助力小鹏探索元宇宙数字空间建设

2021年被广泛认为是“元宇宙”元年，各行业纷纷入局。第三方研究机构Gartner发布报告称，到2026年，有25%的人每天将至少在元宇宙中工作、购物、学习、社交或娱乐一小时。“到2026年，全球30%的企业机构将拥有用于元宇宙的产品和服务。”Gartner研究副总裁MartyResnick表示。

汽车作为一个大号的智能终端，天生具备沉浸式体验的基础。当元宇宙浪潮涌来之时，汽车品牌自然踩下油门，加速驶向元宇宙赛道。此次小鹏汽车与虹宇宙的合作，双方从创意、场景、玩法等维度进行深度定制，一方面通过开辟元宇宙展示空间，让此前线下传统的参观、试驾等活动摆脱时间与空间的限制，用户可以随时随地在“小鹏·敢闯公园”体验突破想象力的沉浸玩法；另一方面，依托于品牌文化和产品卖点定制的场景和互动，助力小鹏打破了传统营销同质化的困境，以年轻化、智能化的品牌形象与用户双向互动。更重要的是，虹宇宙帮助小鹏搭建集成区块链、虚拟现实、大数据等前沿应用的营销场景，可聚合C端用户，进一步深化小鹏元宇宙数字空间建设，逐步探索元宇宙与汽车行业结合的更多实际应用。

“元宇宙是社交空间，同时也是网络工具。车企在元宇宙领域布局之后，可以获取用户和粉丝，未来还可以把这些用户和粉丝转化为潜在客户。另一方面，元宇宙还能够提供娱乐、商务以及办公等功能，未来汽车实现自动驾驶之后，这些功能也会与汽车紧密连接。”一位汽车分析师曾表示。

虹宇宙“未来岛”，为品牌、IP专打造不被定义的品牌体验岛屿

虹宇宙作为国内率先落地的元宇宙虚拟生活社区，曾帮助众多品牌、IP搭建了元宇宙营销场景。譬如虹宇宙曾通过举办元宇宙发布仪式、搭建品牌专属营销空间、联合发布数字藏品等方式，赋能拉菲集团、龙湖集团、RPRSENTED等品牌，抢占Web3.0的营销新高地。此次“小鹏·敢闯公园”落地虹宇宙“未来岛”，是虹宇宙不断探索品牌数字化空间创新的重要一步。

据悉，虹宇宙“未来岛”是虹宇宙为品牌、IP专门打造的“不被定义”的主题岛屿。依托数字孪生、区块链、虚拟现实等前沿技术，虹宇宙“未来岛”可助力品牌、IP实现如“沙盒”一般自由与开放的品牌空间搭建与互动玩法设计。譬如品牌可自定义建造如幻想世界、机械工厂、体验中心、空间站、展览馆、商店等各种类型、展示风格的场景与空间集群；创建品牌“虚拟数字人”形象及风格迥异的数字人NPC，实现“千人千面”的互动体验；开发高自由度的品牌定制游戏和交互功能，将品牌文化、理念及产品特性植入其中；发布品牌数字藏品和道具，除了收藏、展示功能外，品牌数藏和道具可在虹宇宙中佩戴或使用，全方位赋能品牌元宇宙营销，帮助企业构筑品牌与用户之间长效沟通新阵地，建立连接新触点。

“小鹏·敢闯公园”作为虹宇宙“未来岛”首个落地的线上品牌体验中心，相较于虹宇宙内其他的品牌展示空间，不仅场景构建更加丰富多元、交互体验更加仿真，未来“小鹏·敢闯公园”还将伴随小鹏汽车的新产品、新服务和新构想拓展出更多的品牌体验新场景，链接更多的用户，赋予汽车行业更多可能性。