营销策划方案是每个营销人员必然要面对的事情，而一份优秀的营销策划方案必须注重调理清晰与可操作性，做到分析有理有据，学会用数字说话，指标、费用分析与预测应是整个方案的核心。优秀的营销策划方案提纲主要包含以下内容。

1. 整体分析。整体分析包括市场特征分析、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析。

2. 产品或公司“SWOT”分析。具体内容包括优势、劣势、机会、威胁等方面的分析。

3. 整体环境“PEST”分析。具体包括政策、经济、社会、技术等方面的分析。

4. 营销战略规划。具体包括具体包括市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计等。

5. 营销战术规划。具体包括产品策略、产品定位与细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间计划等。

6. 促销思路、促销与推广方案。具体包括上市渠道促销计划、上市终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销跟进计划等。