活动策划是现代企业管理的重要内容之一，也是企业提升竞争力的重要途径。根据策划的特点和活动策划的定义，营销策划主要有以下特点。

1. 前瞻性。活动策划是对未来活动做的决策，因此活动策划具有前瞻性。

2. 战略依托性。活动策划无法脱离企业的整体战略而独立存在，否则无论这个活动策划多么优秀，都不会有任何实际效果。如果活动策划与公司整体战略背道而驰，那么结果也只能适得其反。

3. 科学性。活动策划是一门系统的思维科学，要求审时度势、定位准确、把握各种资源。在进行活动策划时，必须对企业自身与外部环境做出详细调查与分析，否则活动策划就会变成空中楼阁，是没有生命力的。

4. 目的性。活动策划要设定活动目标，也就是企业希望达到的预期目标，例如销售额、市场份额等，并将这些目标进行可量化表述。如果活动策划没有活动目标，那么本身也就失去了意义。

5. 创新性。创意是活动策划的灵魂，一味模仿他人，创意策划就会失去生命力。例如，娱乐节目《缘来非诚勿扰》，它的成功源于活动策划，而其他同类节目一味模仿，徒有其形，自然也难以成功。