上市环境扫描：“长安欧尚”是长安欧尚（即长安商用，现已更名长安欧尚）旗下首款7座家用MPV。该车型定位为“我家的欧式风尚MPV”，加之“自得7乐”的产品slogan，故而清晰地将核心消费群体锁定身处“2+2+1”即“父母+夫妻+孩子”模式的80-85后。

基于此，突出“家庭”元素，强化“家庭”概念，便成为欧尚上市的主流诉求。

挖掘巡回上市的“Big Idea”：

1、定调性：时尚、愉悦、自由

围绕“家庭”，将上市基调定为“温情”还是“愉悦”，将上市风格偏向于塑造持家的稳重，还是保留目标群体的鲜活与时尚，是大创意诞生前首先要得出结论的两个课题。在进行了细分市场考察、竞品比对、客群调研后，广告主（长安欧尚）与区域代理公司将欧尚上市的基调定位“时尚，愉悦，自由”，以此区隔竞品的老成持重，并结合社会主流价值观，传递正能量。

2、定概念：家庭嘉年华

打造国内首场“家庭嘉年华”式的情景新车上市会，围绕“家庭嘉年华”的概念，衍生出“欧尚号专属游乐场”“欧尚家庭狂欢趴”“欧尚萌宝大赛”等创意元素，诸多创意点在接下来落地执行的长安欧尚河北区域6场巡回上市会上，得到了充分展示与应用。

围绕“Big Idea”，每场上市会的创意效果展示：

1、石家庄：围绕“欧尚家庭嘉年华”，五大创意设计引爆欧尚河北首秀！

A.将坐落于省会主流商圈、河北首屈一指的高端剧场为新车上市场地，并定制排练欧尚专属歌舞剧诠释欧尚诞生。

B. 前期线上预热活动“欧尚萌宝大赛”搭载上市活动进行颁奖盛典，打通线上媒体与线下活动，扩展传播渠道，将产品信息送达至最精准的目标客群。

C.3D激光秀与水幕交相辉映，长安欧尚惊艳亮相！

D.千余只彩色氢气球放飞空中，欧尚价格揭晓。

2、唐山：唯美沙画艺术诠释欧尚上市；制作欧尚游戏币，依托商圈打造欧尚号专属游乐场。

3、衡水：价格条幅横跨商场两层，气球车衣揭开欧尚神秘面纱，“胡桃夹子”主题乐园打造欧尚童话王国。

4、沧州：回归中国风，水墨丹青长袖抒怀，车体彩绘惊艳全场，“欧尚家庭T台秀”现场点睛，诠释年轻家庭时尚力量

5、保定：大红灯笼高高挂，欧尚喜迎中国年。

6、邢台：滑雪场里的“欧尚欢乐颂”，“冰雪嘉年华”打造欧尚巡回上市收官之战

广告主评价：聚焦目标客群，切中产品诉求，创意策划，高效执行，再次展现专业广告人的非凡力量。