长安凌轩百人交车烧烤趴-大型活动 
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星河数字展厅
长安凌轩百人交车烧烤趴

广告主:长安汽车

广告代理:石家庄市星河广告有限公司

营销背景: 

       MPV市场销量增速快,市场潜力依旧巨大,但是,有市场的地方就有竞争。虎狼之争一触即发,如何在角逐中保疆拓土?

       全国上市暨主流地区联动上市、媒体评测迭起,媒体热度余温仍在,但是,新车、新型车不断更迭。不进则退,如何在媒体轰炸中不被淹没?

活动目的:以交车活动为宣传点,对外传播凌轩销售火爆、产品热销现状,增强意向客户信心,为产品进一步销售推广造势;

营销策略:

线下强化客群体验,线上强势媒体发声。

1.借势天时地利人和:暑期!夏天!郊外氧吧!烧烤barbecue!一大家!

2.情感渗透宾至如归:贴合产品客群的家庭氛围构建!

3.音量放大毫无保留:全网全平台放大产品活动声势!

营销亮点:

1.摆脱一般交车仪式“场面有余,参与不足;华而不实,体验度低”的现状

       贴合凌轩客群形态的郊外氧吧——浮沱河叶子广场:重家庭——家庭出行;重朋友——朋友小聚;重生活:郊外游玩。


2.突破环节环境固有思维,基于产品及客群量身打造一场专属凌轩用户的交车盛典。

①符合产品调性的演绎。周末郊外,森林氧吧,悠闲的现场乐队,可爱的天使舞蹈。

②领导致辞+客户证言。理性渗透:领导致辞——最权威,最重视;感性强化:客户证言——最可信,最真诚。

③体现客户尊贵的交车仪式。体现客户的尊贵及厂家关怀,增强意向客户信心,为产品进一步销售推广造势。

④烧烤:朋友小聚,家庭出游,生活调味的不二之选,贴合客群属性的氛围塑造。凌轩点歌台,渲染轻松氛围,吃西瓜比赛点燃现场!

3.巧用现有客户,让其自动扮演辐射身边潜在购车全体的角色,提高客户转介绍率。

       自由品鉴互动集赞促进传播。现场设置“生活多嗨多享多自在”照片集赞比赛,参赛者拍摄现场照片并上传到朋友圈,赢取精美礼品,促进到场嘉宾自发传播。

活动效果

       本次“长安凌轩百人交车仪式”真正之精髓在于,活动邀请了大量长安汽车新老用户、意向客户、潜在客户广泛参与,瞄准目标客群与潜在客群,做到了营销动作的精准出击,“以老客户带动新客户”“让客户中的意见领袖发声”的营销思想,才正是汽车品牌区域代理公司“急客户之所急、想客户之所想”的核心价值体现。


友情链接:汽车之家|长安汽车|
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