广告主：长安汽车

广告代理：石家庄市星河广告有限公司

项目背景：长安CS55是一款目标消费群体锁定25-35岁的新青年，以“自在敢不同”为产品slogan的紧凑型SUV。

石家庄星河广告在对产品与客群做了深度剖析后，结合区域营销环境，用一场轰动全城的“摇滚轰趴夜”诠释CS55自在不同的产品内涵，并通过晚间迎合受众口味的“个性风”上市，引发受众对“自在敢不同”的情感共鸣。

上市策略：

搞大！搞响！搞事情！——搞大邀约范围！搞响交车盛况！搞事摇滚轰趴主题！

【承上】承接CS55预售期动作，是预售战果的检阅与收官。邀约预订客户与准意向客户，上市即交车。

【启下】CS55区域正式曝光，奏响销售持久战的战前冲锋。以调性为磁石，吸附潜客，持续扩大用户规模。

活动思考：

1、【线下活动】如何通过上市动作诠释产品slogan“自在敢不同”？如何设置上市环节，表达CS55炫色出彩、年轻真我的情感价值？

2、【目标客群】在与产品调性相匹配的同时，线下活动如何最大限度激发目标客群的参与性与主动传播性？

3、【活动传播】如何以最小的传播成本辐射最广的受众，打造上市最强音？

4、【热度延续】如何以点带面，以省会城市上市的“星火”引发全河北区域的“燎原”？

上市亮点：

1.勒泰中心庄里街燃情上市，摇滚派对，释放真我色彩！

       选择坐落在勒泰中心的庄里街作为上市地点，“新青年”“个性青年”云集，营造时尚潮流、独一无二、谈梦想展性情的氛围环境。在庄里街，画框、签到板、吊挂、桌贴、台卡、精致甜品……场地内外一切可布置的环境，都被赋予了CS55的标识元素，强化产品名称认知与slogan认知。

2.弱化“理性用车需求”，强化“感性价值需求”的上市流程，打破常规。

      将重点放在产品性格塑造、产品调性诠释、产品标签化传播的软性植入上，使消费者对CS55的“理性用车需求”转变成“感性价值需求”，打破心理界限，拉近用户距离，将CS55上市打造成真正的“全民轰趴”，敢秀，敢唱，敢不同！由情感共振、价值共鸣激发消费欲望，触动消费行为。

3、打通传播渠道，设计传播逻辑，建立传播矩阵

（1）前期-EPR传播：活动前5天开始传播倒计时组图与H5报名链接，长安汽车华北大区官方微信公众协同区域内经销商联动转发进行自媒体传播与论坛贴预热传播。

前期-摄影大赛预热：联合992河北交通广播对“炫色敢不同--长安CS55摄影大咖秀”进行推送；

（2）执行期-四大类传播渠道搭建立体传播战阵。

a.正统性：垂直类、综合类传统权威媒体纷纷报道CS55轰趴夜嗨盛况；

b.时效性：2016超级红人节十大网红全程直播并与场外网友实时互动传递现场情况；

c.同步性：头条号、微信、微博、论坛病毒式同步传播，自媒体同步发声，打造立体传播战阵；

d. 全民性：现场流程设计引导全场主动参与并转发，实现“全民传播”的营销盛况。

（3）后期-“长安CS55超级试驾员”英雄帖微信投票评选活动。为延长CS55摇滚轰趴夜的传播生命线，使产品在活动后的市场热度持续发酵，现场活动几近尾声时，对广招英雄帖微信投票活动进行了预告。

广告主评价：由石家庄星河广告策划、组织并执行的“长安CS55摇滚轰趴夜”大型主题活动，堪称又一例“小活动，大传播”“吸引全民参与，激发全民传播”的营销典范。本次上市轰趴以较低的活动成本，一夜之间以及在后来较长的一段时期内，持续引发了颇富话题与参与性的传播热浪，再度引燃了CS55的区域市场热潮。