长安欧尚A800车友粉丝上市狂欢趴-大型活动 
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长安欧尚A800车友粉丝上市狂欢趴

广告主:长安欧尚

广告代理:石家庄市星河广告有限公司

活动目的:

前期造势-“多平台招募,引爆欧尚A800上市信息;

中期打响-活动期间通过粉丝互动形式,实现长安欧尚品牌转型,建立”以用户为中心“的品牌印象;

后期转化-通过粉丝营销,收缴订单。

活动调性-个性+幸福+生态+狂欢

上市策略:

1.以用户为中心,打造一场以车友和粉丝为主导的上市狂欢盛典!

2.携手区域强势媒体,深度合作,造势传播!

3.盘活基盘客户,让客户主动发声,向上转化!

活动思路:

1.一场个性的上市发布会:打造一场由长安粉丝参与,自导、自演、自嗨的上市发布会。

2.一次森林氧吧的生态之行:天然森林氧吧与产品健康呼吸卖点相契合,且设备齐全满足上市轰趴活动所需吃、住、游、玩需求,有利于前期粉丝招募。

3.一次幸福的亲子夏令营:以幸福之名,招募粉丝家庭,传递A800车型承载的家庭幸福诉求!

4.一场独具特色的粉丝狂欢趴:河北各地粉丝齐聚,滑雪、踏浪、夜趴、BBQ,既是粉丝狂欢趴,也是欢乐、新颖的新车发布会。

上市亮点:

1.西部长青风景区燃情上市,粉丝轰趴,不眠狂欢夜!

【体验篇】-A800专车免费接送粉丝,深度体验产品性能。

       各地粉丝可参加“A800我要当主播”活动,在路途中全程直播,签到时根据观看量进行评选,赠送A800专属纪念品;电台主播连线22家经销商携带粉丝从四面八方赶来的实况。

【礼遇篇】-尊贵礼遇,让粉丝倍感荣耀,记忆深刻。

        客户景区签到,粉丝按签到顺序分为“智、净、优、悦”四队,同时领取A800专属背包、服装、活动装饰品、防水袋、流程卡等,并凭餐票到餐厅享用午餐。

【欢乐篇】-亲子夏令营,欢乐互动传递A800承载的家庭幸福。

冰雪小镇滑雪

水上乐园冲浪

亲子BBQ

【盛典篇】-长安欧尚A800上市狂欢夜趴。

①活动形式-既是一场粉丝狂欢趴,也是一场欢乐、新颖的新车发布会。

       粉丝自导,自演,自嗨。粉丝代表担任方阵主持,齐为产品发声;宝宝T台秀传递健康环保理念,粉丝家庭三句半融入语音识别系统,快男惊喜现身实力说唱幸福长安车;嗨歌大赛,七拼八凑,四大方阵游戏PK,嗨翻全场!

②现场布置-以天为幕,以地为席,展车区和观众区融合,让粉丝零距离接触新车。

③现场签到-粉丝家庭沿星光大道走秀入场,入座四大方阵点亮智、净、优、悦logo灯。


④新车亮相-结合A800语意识别功能,新车由粉丝千呼万唤“驶”出来!

       粉丝齐呼“你好,欧尚”,美女DJ打碟,灯光聚焦新车,驶入粉丝之中!

⑤产品展示-现场粉丝主动发声,用自己的方式展示/讲解产品卖点。

       说唱表演:根据A800卖点原创歌曲,与粉丝互动,替换传统的产品讲解环节。

       粉丝宝宝T台秀:结合环保理念,利用废旧物品DIY服装进行T台走秀。

       三句半表演:粉丝家庭与新车配合表演三句半,体现语义识别系统的优越性能。

⑥价格公布-结合A800语义识别系统,粉丝与新车直接对话,公布产品价格!

       结合现场语境,以互动问答形式,由A800自行公布新车价格。

2.打通传播渠道,设计传播逻辑,建立传播矩阵

【前期】多渠道、多平台招募为A800上市前期造势,引发客户关注。

招募方式-全省经销商:全省经销商通过终端布置及自媒体宣传露出活动信息,矩阵传播,盘活基盘客户。

招募方式-省会电台:携手河北音乐广播,联合打造《我的幸福-我的车》项目,植入车型信息,招募参与者,为终端引流,为上市造势宣传。

招募方式-全省各地大V:各地大V征集、报名,引发消费者关注,为上市造势,引流入店,招募报名。

【中期】四大平台同步直播现场盛况,引爆线上传播,预计曝光量1500W+。

腾讯新闻、今日头条记者各两名现场直播,并与粉丝互动;全省22家一级经销商微信平台同步直播;本地百万粉丝网红现场直逼,并不断抛出热点话题;现场流程设计引导全场主动参与并转发,实现“全民传播”的营销盛况。

【后期】百家争鸣,百花齐放。

“长安欧尚A800幸福家庭秀”摄影大赛微信投票评选活动。为延长长安欧尚A800粉丝大轰趴的传播生命线;河北各地区50家媒体首页首屏新闻共50篇,本地活跃第一论坛——长城论坛100篇,延续后期热度,使产品在活动后的市场热度持续发酵,将产品再次曝光!

广告主评价:聚焦目标客群,切中产品诉求,创意策划,高效执行,再次展现专业广告人的非凡力量。


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