广告主：长安欧尚

广告代理：石家庄市星河广告有限公司

活动目的：

前期造势-“多平台招募，引爆欧尚A800上市信息；

中期打响-活动期间通过粉丝互动形式，实现长安欧尚品牌转型，建立”以用户为中心“的品牌印象；

后期转化-通过粉丝营销，收缴订单。

活动调性-个性+幸福+生态+狂欢

上市策略：

1.以用户为中心，打造一场以车友和粉丝为主导的上市狂欢盛典！

2.携手区域强势媒体，深度合作，造势传播！

3.盘活基盘客户，让客户主动发声，向上转化！

活动思路：

1.一场个性的上市发布会：打造一场由长安粉丝参与，自导、自演、自嗨的上市发布会。

2.一次森林氧吧的生态之行：天然森林氧吧与产品健康呼吸卖点相契合，且设备齐全满足上市轰趴活动所需吃、住、游、玩需求，有利于前期粉丝招募。

3.一次幸福的亲子夏令营：以幸福之名，招募粉丝家庭，传递A800车型承载的家庭幸福诉求！

4.一场独具特色的粉丝狂欢趴：河北各地粉丝齐聚，滑雪、踏浪、夜趴、BBQ，既是粉丝狂欢趴，也是欢乐、新颖的新车发布会。

上市亮点：

1.西部长青风景区燃情上市，粉丝轰趴，不眠狂欢夜！

【体验篇】-A800专车免费接送粉丝，深度体验产品性能。

       各地粉丝可参加“A800我要当主播”活动，在路途中全程直播，签到时根据观看量进行评选，赠送A800专属纪念品；电台主播连线22家经销商携带粉丝从四面八方赶来的实况。

【礼遇篇】-尊贵礼遇，让粉丝倍感荣耀，记忆深刻。

        客户景区签到，粉丝按签到顺序分为“智、净、优、悦”四队，同时领取A800专属背包、服装、活动装饰品、防水袋、流程卡等，并凭餐票到餐厅享用午餐。

【欢乐篇】-亲子夏令营，欢乐互动传递A800承载的家庭幸福。

冰雪小镇滑雪

水上乐园冲浪

亲子BBQ

【盛典篇】-长安欧尚A800上市狂欢夜趴。

①活动形式-既是一场粉丝狂欢趴，也是一场欢乐、新颖的新车发布会。

       粉丝自导，自演，自嗨。粉丝代表担任方阵主持，齐为产品发声；宝宝T台秀传递健康环保理念，粉丝家庭三句半融入语音识别系统，快男惊喜现身实力说唱幸福长安车；嗨歌大赛，七拼八凑，四大方阵游戏PK，嗨翻全场！

②现场布置-以天为幕，以地为席，展车区和观众区融合，让粉丝零距离接触新车。

③现场签到-粉丝家庭沿星光大道走秀入场，入座四大方阵点亮智、净、优、悦logo灯。

④新车亮相-结合A800语意识别功能，新车由粉丝千呼万唤“驶”出来！

       粉丝齐呼“你好，欧尚”，美女DJ打碟，灯光聚焦新车，驶入粉丝之中！

⑤产品展示-现场粉丝主动发声，用自己的方式展示/讲解产品卖点。

       说唱表演：根据A800卖点原创歌曲，与粉丝互动，替换传统的产品讲解环节。

       粉丝宝宝T台秀：结合环保理念，利用废旧物品DIY服装进行T台走秀。

       三句半表演：粉丝家庭与新车配合表演三句半，体现语义识别系统的优越性能。

⑥价格公布-结合A800语义识别系统，粉丝与新车直接对话，公布产品价格！

       结合现场语境，以互动问答形式，由A800自行公布新车价格。

2.打通传播渠道，设计传播逻辑，建立传播矩阵

【前期】多渠道、多平台招募为A800上市前期造势，引发客户关注。

招募方式-全省经销商：全省经销商通过终端布置及自媒体宣传露出活动信息，矩阵传播，盘活基盘客户。

招募方式-省会电台：携手河北音乐广播，联合打造《我的幸福-我的车》项目，植入车型信息，招募参与者，为终端引流，为上市造势宣传。

招募方式-全省各地大V：各地大V征集、报名，引发消费者关注，为上市造势，引流入店，招募报名。

【中期】四大平台同步直播现场盛况，引爆线上传播，预计曝光量1500W+。

腾讯新闻、今日头条记者各两名现场直播，并与粉丝互动；全省22家一级经销商微信平台同步直播；本地百万粉丝网红现场直逼，并不断抛出热点话题；现场流程设计引导全场主动参与并转发，实现“全民传播”的营销盛况。

【后期】百家争鸣，百花齐放。

“长安欧尚A800幸福家庭秀”摄影大赛微信投票评选活动。为延长长安欧尚A800粉丝大轰趴的传播生命线；河北各地区50家媒体首页首屏新闻共50篇，本地活跃第一论坛——长城论坛100篇，延续后期热度，使产品在活动后的市场热度持续发酵，将产品再次曝光！

广告主评价：聚焦目标客群，切中产品诉求，创意策划，高效执行，再次展现专业广告人的非凡力量。