广告主：长安汽车

广告代理：石家庄市星河广告有限公司

活动背景：2017.8.9长安凌轩1.5T+MT车型上市，新款成型凭借高颜值，大空间，强安全，以及全新动力组合，拥有更加强大的产品力！

上市三问：

1.凌轩1.5T全国上市后，如何将市场热度燃至区域，由“星火”到“燎原”？

2.基于河北地域特性，如何根据产品卖点，提炼差异化买点？

3.如何将“吃喝玩乐发通稿”的媒体测评套路，转变成一场扎扎实实的媒体试驾？

活动策略：

1.区域话题包装：挖掘特色（区域特色主体）+立体包装（话题包装）。

2.体验核心买点：挖掘家用、商用需求。

3.媒体深度评测：产品深度宣讲+道路深度试驾。

场地选取策略：

充分贴合长安军工企业的西柏坡景区，如何做到基于区域特色主体，利用区域优势做出区域特色？

①话题营销包装：以#幸福T时代，探寻西柏坡红色印记#为话题进行情怀包装，勾起现代人对红色革命的回忆，引起民族情怀共鸣，用有情怀的话题提升国产品牌的品牌美誉度。

②传播内容包装：用户邀约的噱头包装-最大化精准邀约；活动红色文案包装-打造区域独特性；活动宣传层次提升-立足长安品牌高度的活动传播

③景点场地优势：产品卖点深度试驾-省道，高速，山路等多种路况利于产品卖点的全方位测评；创意视频拍摄-景区众多特色摆拍点位选择助于拍摄特色传播视频。

活动亮点：

1.酒店举办产品深度宣讲会，长安汽车北区市场负责人王伟先生上台致辞，喜马拉雅FM苏老师进行活动讲解，并对凌轩1.5T+6MT产品卖点做深入剖析，进行媒体试驾指导。通过宣讲会，到场媒体对长安凌轩1.5T的升级实力有了整体的认知。

2.宣讲结束，长安凌轩1.5T车队浩浩汤汤，从市区出发至西柏坡，通过对各种路段的体验，突出凌轩1.5T的各项升级性能，试乘试驾的同时欣赏一路上的秀美景色。

3.道路试驾结束后到达革命圣地西柏坡，到场嘉宾组成凌轩红色旅行团参观西柏坡革命圣地主要景点，聆听革命事迹，追忆红色印象。

4.主题摆拍，创造传播亮点素材。

广告主评价：9月3日，正值中国人民抗日战争胜利纪念日，情怀包装能够勾起现代人对红色革命的回忆，引起民族情怀共鸣，借此话题提升了国产品牌的品牌美誉度。