广告主：长安汽车

广告代理：石家庄市星河广告有限公司

项目背景：

7月26日，CS55全国主分会场联动上市，科技智能，场面宏大，引爆关注热度；

7月29日，CS55摇滚轰趴夜，河北省会首秀上市，燃遍全省；

8月5日，CS55店头品鉴会，产品人气及调性延续至终端；

8月份，全国媒体深度试驾会遍地开花，产品体验再升级，热度只增不减。

如何延续产品热度，夯实客户意向，促成观望客户的转化，成为我们亟待解决的问题。

上市策略：

1、借势热点-借开学季及教师节热点，将”青春”话题进行到底，贴合新轻年客群属性，继续延续并强化产品热度；

2、延续调性-打破传统的活动风格，强化产品调性，城市高密度核心商圈，活动实现最大化曝光；

3、扎稳脚跟-夯实潜客意向，强化购买动机，河北首场感恩交车仪式，真实车主点赞CS55；

4、裂变传播-线上线下联动，小活动大传播，以落地性活动为爆发原点，通过全媒体布局为CS55造势，并运用社交平台等自媒体渠道引发核裂变式传播效应。

活动思考：

1、【线下活动】如何结合热点并通过交车动作诠释产品slogan“自在敢不同”？如何设置交车环节，表达CS55个性张扬、年轻有活力的情感价值？

2、【目标客群】在与产品调性相匹配的同时，线下活动如何最大限度激发目标客群的参与性与主动传播性？

3、【活动传播】如何以最小的传播成本辐射最广的受众，打造活动最强音？

上市亮点：

1、白天，青春慢递主题静展，强势曝光产品，集客留资，为活动引流

活动前商圈集客：CS55炫色青春纪念礼包及又见青春炫夜趴邀请函派发；产品热度持续曝光：CS55炫色车身、尾箱车模、T恤彩绘；青春慢递主题静展：既然是一辆有关青春的车，那就干些有关青春的事情，写给未来的你，写给远方的TA，邮寄一封有关青春的记忆。整体环节设计贴合长安CS55的产品调性，传递出CS55年轻有活力，自在敢不同的产品内涵，实现了产品与客群的情感共鸣。

2、晚间，热点商圈打造炫夜主题趴，强势吸睛

选择邯郸最大的综合体核心商圈、新轻年潮流聚集地天鸿广场作为活动地点，“人群匹配长安CS55“新轻年”定位，且自然人流强大，有助于放大活动音量，延续产品热度。

黑板签到墙、青春合影墙、创意签到框、个性展车区、合影立柱、展板、台卡……场地内一切可布置的环境，都被赋予了CS55的标识元素，强化产品名称认知与slogan认知，彰显“新轻年”自在敢不同。

3、打破常规，贴合热点节日，包装主题活动，强化感性需求

打破常规，突破对固有交车环节的设想，结合开学季及教师节热点，包装主题类交车活动，将重点放在产品性格塑造、产品调性诠释、产品标签化传播的软性植入上，例如校园社团的歌舞串烧，大热鬼步舞的表演，回归课堂情景的卖点讲解，定制CS55主题曲的演绎等都强化了“感性价值需求”，打破了心理界限，由情感共振、价值共鸣激发消费欲望，触动消费行为。

4、整合各类媒体传播平台，组建立体传播矩阵

活动前期，本土微信大号推送软文进行预热招募，官方微博、微信等自媒体社交平台发起话题互动；活动当天，除微博、微信、垂直网站精华帖、秒拍、逗拍、抖音等时下流行软件同步零成本徒手营销外，还有网红现场直播，第一时间传播活动亮点环节，放大声势，实现传播最大化。同时全天持续推出“朋友圈转发集赞送礼”与“CS55集赞王”活动，并在晚间上市现场，为集赞王颁奖，利用朋友圈传播渠道，将活动与产品信息送达至广泛消费者中，N级传播引发了核裂变式的传播效应。活动后期，区域主流媒体霸屏联动发声，自媒体及经销商阵营传播势力同样不容小觑。

广告主评价：星河广告通过对长安CS55品牌客群的深入剖析，抓住消费者内心诉求，打造的又见青春炫夜趴，引爆了长安CS55在河北区域的关注度，引发了消费者对产品的持续关注，赢回了被其他品牌夺去的失地。