广告主：比亚迪汽车

广告代理：石家庄市星河广告有限公司

项目背景：

2017年9月25日，比亚迪旗下MPV车型宋MAX在北京水立方正式上市。为延续总部上市热度，强化终端集客，扩大区域产品声量，11月4日，由星河广告全程参与活动策划并执行的比亚迪宋MAX石家庄上市发布会选择在石家庄万达进行上市曝光，内场举行产品上市发布会，外场做产品试驾体验。

上市策略：

1、围绕基盘客户，以主流媒体为主要发力点，针对宋MAX上市进行全方位的信息曝光。

2、打破传统的活动风格，强化产品调性，城市高密度核心商圈，活动实现最大化曝光；

3、线上线下联动，小活动大传播，以落地性活动为爆发原点，通过全媒体布局为宋MAX造势，并运用社交平台等自媒体渠道引发核裂变式传播效应。

上市亮点：

1、中国龙舞蹈震撼开场，强势曝光产品，吸引更多的客户参与。

开场舞蹈选取符合宋MAX时尚外观的中国龙表演，与现场观众形成互动，吸引周边更多的人群并让其参与进来。

2、紧跟嘻哈潮流，歌声吸引客户驻足，同时将卖点歌曲留存作为宣传资料。

邀请专业人士对宋MAX的产品信息进行编曲。现场演唱时，大屏幕通过播放歌词与现场观众形成互动。歌曲结束后，表演嘉宾邀请大区领导为新车揭幕亮相。

3、高龄车主感性证言，极强的说服力，引发现场共鸣。

领导为车主颁发车钥匙，车主实力证言，突出宋MAX产品调性与价值主张等特点，强化感性标签，软性感化，诠释选择宋MAX就是选择幸福，就是选择完美！

4、整合各类媒体传播平台，组建立体传播矩阵。

活动前期，本土微信大号推送软文进行预热招募，官方微博、微信等自媒体社交平台发起话题互动；活动当天，除微博、微信、垂直网站精华帖、秒拍、逗拍、抖音等时下流行软件同步零成本徒手营销外，还有国际庄当红网红曲诗涵现场直播，第一时间传播活动亮点环节，放大声势，实现传播最大化。同时全天持续推出“朋友圈转发集赞送礼”活动，利用朋友圈传播渠道，将活动与产品信息送达至广泛消费者中，N级传播引发了核裂变式的传播效应。活动后期，区域主流媒体霸屏联动发声，自媒体及经销商阵营传播势力同样不容小觑。

5、核心商圈试驾，强力吸睛，扩大产品影响力。

作为宋MAX在河北区域的首次正式亮相，特别设定了媒体在核心商圈的试驾环节，体验S弯道、搓板路等环节全方位的切身体验比亚迪宋MAX优越的过弯性能、精确度、操控性以及稳定性。借助活动现场的超高人气，加强感官体验，促进冲动消费。