探秘国学，中华文化品鉴之旅

 广告主：长安汽车

广告代理：石家庄市星河广告有限公司

活动背景：根据百度搜索指数趋势，CS95舆情声量略高于竞品，但声量平缓，拉升乏力。负面信息集中在外观，用户对CS95外观的关注度超过有关于配置、动力等产品优势。星河广告策划“探秘国学，中华文化品鉴之旅”主题活动，旨在引导用户更多的关注产品和产品性能硬实力，建立CS95“可靠、值得信赖”的印象，以此压制对外观方面偏向主观的负面舆论。

面对挑战：

1终端声音：缺乏CS95基盘客户

2.舆情现状：缺乏科技配置、动力等声量

3.车主画像：高收入，高职位，注重品质品味

活动目的：找准客户，强化体验，直捣人心

活动策略：

1. 做什么-在活动中精确体验产品。以“探秘国学”为主题，深化目标群，体验产品性能。

2. 在哪儿做-锁定举办区域。客群针对城市中小有成就的实力派，最终区域选定在石家庄、保定，在试驾过程中提高目标客群对CS95性能的认知。

3. 怎么做-确定传播矩阵。省级广播全省覆盖，地市级及县市级区县级微信大号覆盖，专业评车人7天长测，全程参与线下活动，50家媒体持续发稿，门户+垂直无缝覆盖。

活动亮点：

1.探秘国学，在国学遨游之中，强化客户体验感，曝光产品性能，扩大产品影响力。

  统一盥洗，换汉服。祭拜大典，三教九叩，领略“95”至尊。国学，中华传统文化的智慧上乘，正如长安CS95，自主品牌汽车“中国智造”的不二选择。胡服骑射，感悟心无旁骛，正如长安CS95，低调的外表掩盖不住内在的锋芒，迸发蓬勃之势，面对任何路况，游刃有余，驾驶更安心。

2. 交通广播强化产品性能，微博目标客群引燃热度，专业评车传播产品性能，区域媒体引发持续发酵

  打通媒体传播渠道，992河北交通广播领航，15S口播，全天15次高频推送，将活动信息准确传达。地市级及县市级区县级微信大号360º无缝式招募，深度垂直覆盖，扩大宣传力度。专业评车人7天深度试驾CS75，实车触碰，全程参与活动，达到全面真实传达产品性能。河北车友关注的汽车类微博大号-新浪石家庄汽车，提高消费者对CS95的关注度，直接洞察消费者需求，持续深度宣传产品性能。50家区域媒体联合报道，引发产品性能的持续发酵。