探秘国学,中华文化品鉴之旅-大型活动 
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探秘国学,中华文化品鉴之旅

探秘国学,中华文化品鉴之旅

 广告主:长安汽车

广告代理:石家庄市星河广告有限公司

活动背景:根据百度搜索指数趋势,CS95舆情声量略高于竞品,但声量平缓,拉升乏力。负面信息集中在外观,用户对CS95外观的关注度超过有关于配置、动力等产品优势。星河广告策划“探秘国学,中华文化品鉴之旅”主题活动,旨在引导用户更多的关注产品和产品性能硬实力,建立CS95“可靠、值得信赖”的印象,以此压制对外观方面偏向主观的负面舆论。

面对挑战:

1终端声音:缺乏CS95基盘客户

2.舆情现状:缺乏科技配置、动力等声量

3.车主画像:高收入,高职位,注重品质品味

活动目的:找准客户,强化体验,直捣人心

活动策略:

1. 做什么-在活动中精确体验产品。以“探秘国学”为主题,深化目标群,体验产品性能。

2. 在哪儿做-锁定举办区域。客群针对城市中小有成就的实力派,最终区域选定在石家庄、保定,在试驾过程中提高目标客群对CS95性能的认知。

3. 怎么做-确定传播矩阵。省级广播全省覆盖,地市级及县市级区县级微信大号覆盖,专业评车人7天长测,全程参与线下活动,50家媒体持续发稿,门户+垂直无缝覆盖。

活动亮点:

1.探秘国学,在国学遨游之中,强化客户体验感,曝光产品性能,扩大产品影响力。

  统一盥洗,换汉服。祭拜大典,三教九叩,领略“95”至尊。国学,中华传统文化的智慧上乘,正如长安CS95,自主品牌汽车“中国智造”的不二选择。胡服骑射,感悟心无旁骛,正如长安CS95,低调的外表掩盖不住内在的锋芒,迸发蓬勃之势,面对任何路况,游刃有余,驾驶更安心。

2. 交通广播强化产品性能,微博目标客群引燃热度,专业评车传播产品性能,区域媒体引发持续发酵

  打通媒体传播渠道,992河北交通广播领航,15S口播,全天15次高频推送,将活动信息准确传达。地市级及县市级区县级微信大号360º无缝式招募,深度垂直覆盖,扩大宣传力度。专业评车人7天深度试驾CS75,实车触碰,全程参与活动,达到全面真实传达产品性能。河北车友关注的汽车类微博大号-新浪石家庄汽车,提高消费者对CS95的关注度,直接洞察消费者需求,持续深度宣传产品性能。50家区域媒体联合报道,引发产品性能的持续发酵。



 


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