活动名称：长安汽车CS55未来嘻哈星石家庄站   

传播背景：

      随着7月26日长安汽车CS55车型的全国上市，整个汽车市场迅速产生了55的火爆效应！它是一款新轻年智色双全的SUV，被媒体誉为最“色”SUV车型，由于前期对消费市场精准锁定，年轻消费群体对其趋之若鹜，产销供不应求，迅速成为8月最火爆车型，上市首月销量破万，平均每天订单超833辆，相当于每两分钟就有消费者入手一辆，成就了55在自主SUV中的新高度。

    CS55火爆效应之后，如何借助品牌造势，让这把火烧得更旺？

传播目的：

1. 活动信息扩散  嘻哈选手招募

2. 传播产品调性 引发潜客对产品及品牌高度关注

3. 刮一场城市旋风，来一场城市狂欢

4. 通过城市旋风寻求更大的蓝海，最大化地贴近消费者生活圈

5. 打通产品、消费者到销售的品牌城市效应 

传播规划：

1. 前奏（11.3-11.24）造势传播，活动预热

①打造区域传播爆点，围绕爆点进行重点传播引导

②前期连贯传播动作，通过创意内容以及高效能媒体形式释放活动信息

2. 高潮（11.25）活动现场，高潮爆发

①活动当晚多家媒体亲临现场，强势助阵

②社交平台二次传播实时报道活动资讯

3. 尾声（11.26-11.31）延续热度，海量传播

①主流媒体合体发声，配合活动节奏第一时间发稿

②区域自媒体借势活动补强传播声量

传播亮点：

1. 前奏-爆点突出，亮点十足，渐入佳境，气场全开

11月3日至11月24日，星河广告根据区域媒体资源的优势，制定了多点发力，强弱相宜，动作连贯，全域覆盖的前期传播规划。传播渠道包含创意H5预告，倒计时海报、嘻哈视频预热，电梯横眉，地铁全景广告，CBD大屏露出，嘻哈面馆及高校等目标客群招募，超级KOL实力打call，区域音乐电台深度合作等。

从前期传播渠道可以看出，本次传播规划多选用年轻群体的媒体平台，从户外、线上、多个角度来增加目标受众对于活动及产品的关注度及传播率，实现了全网发声、资源整合、声量放大的全媒体整合传播效果。

①“全程接触点式” 地铁广告——全景嘻哈，酷炫出发！

采用超级全景包车，打造品牌专属的嘻哈专列，在进站、换乘、出站、途经等目标客流必经站点及车内优质空间进行广告投放，全方位展示品牌活动信息，效果集中，画面冲击力强，富于新颖创意，展现形式更为直接，具有一定强制性，从而开启沉浸式广告体验，成功实现广告效应最大化。

②高品质音乐电台+栏目深度合作——省台+市台媒体组合，实现高空全覆盖+重点区域资讯精准定位。

定制活动包括硬广、口播、主持人与听众互动，官方大号创意内容传播，20000+高阅读量实现信息高效曝光。

③音乐、生活、汽车类微信大号圈层传播——高阅读量+精准投放，确保传播有效性

④超级KOL实力打CALL！

推送微博阅读量达至680万，点赞数超两千，评论量及转发量总和近千，整条微博广告投放信息传播效果尚佳。评论区有较多UGC内容产生，活动启动前在网络社交平台营造出良好舆论氛围，话题热度持续升温。

⑤专属传播视频+倒计时海报，制造病毒式传播声浪。

主流视频平台同步传播，强力助推视频扩散，独家定制实景倒计时海报，深刻视觉记忆。

⑥精选黄金地段，醒目露出活动信息，广泛触达受众。

⑦实力唱将倾力编写55定制歌曲，唱响嘻哈最强音。

⑧发布创意H5，导入高流量，将活动信息成倍扩散。

发布创意H5,提前曝光嘻哈现场互动环节，激发目标受众参与欲望，增加其代入感，充分挖掘了朋友圈平台优势，形成了强大信息攻势。

2. 高潮-高潮迭起，花样层出，聚力传播，圈层联动

①静展期间人偶吸引周围客流，活动现场派发物料聚集人气。

②设置互动游戏，营造现场动感氛围，带来火爆人气，为后期宣传制造噱头。

③定制歌曲，激情开场助演，引爆嘻哈气氛。

3. 尾声-聚力传播，超强攻势，精准沟通，声量补强

区域门户论坛、网络媒体及本地微信大号深度传播，精准覆盖，高效扩散，发起超强传播攻势。

传播效果：

音乐电台、超级KOL、商圈大屏、写字楼电梯框架、地铁站厅及全景包车、视频传播、公众号传播、校园/嘻哈群体、论坛/朋友圈、创意H5十大媒体，多层传播，组合策略，全面渗透！

【微信KOL】

吃喝玩乐石家庄发布活动文章1篇，点击量两小时内突破4000，现为8961次阅读。

河北音乐广播官方微信号发布活动文章1篇，点击阅读量为3599。

车市强音发布活动文章1篇，阅读量1467+。

【圈层媒体】

音乐类-音浪INLONG、HipHop大唐山、红糖俱乐部大群均发布活动图文及小视频直播。

【自媒体传播】

微信：撰写2篇，发布10频次；微博：长安汽车河北发布后续微博2篇，点击阅读量466次；内部员工朋友圈发布60+人次。

【论坛】

今日撰写活动类论坛贴2篇，发布2篇；

前期户外媒体匹配高流量自媒体公众号发布软文5篇，合作媒体微信朋友圈转发图文链接、精彩小视频、图文推荐，截止目前150人+次。