高考！大概是学生时代最重要的事了吧。为了高考，我们拼尽全力，12年的学习经历，18岁的年纪，对未来无限的期待，在未知的道路上奋力前进着。提到高考，让我们想到六月闷热的教室、汗水顺着额头滴下、那堆成山的试卷、存满一抽屉一周用完一根的笔芯那个回不去的夏天。

“文具界扛把子“———晨光暖心故事把我们拉回那个夏天。比如，在那寂静深夜中，那种凄凉的疲惫感，孤军奋战的无奈和焦虑；写不完的作业，做不完的模拟题，听不完的唠叨，心情不被理解，压力无处宣泄的，外面的世界与自己无关；想不出解题答案时，用笔戳戳头，写作业思考发呆，无意识转转笔。晨光会告诉你：“你不是一个人在战斗！”当你抬头去看外面的世界里，很多人用你不知道的方式，陪你战斗。广场舞的噪音没有了，广场舞大妈默默戴上耳机，为你营销一条清净的上学路；刚出锅冒着热气的早餐，卖早餐阿姨看到你匆匆忙忙跑过来，陌生人愿意谦让先把早餐给你；外面的世界并不是与你无关，不相熟的师弟师妹，在为你加油；房门外无声陪伴的父母，不知道怎么做，但却什么都想为你做。这些真实细腻的“本以为”和“结果是”让我们心中暖了一下。

这个广告最打动人心的点，也是晨光创意的精妙之处。

创意无须刻意，有时调转视角，会被用户关注

高考季值得关注的不仅是考生，还有默默在考生身后默默付出的人，以及那些被忽略的细微场景但这些还不够，要通过对比反转，极具创意地将这些情感痛点串联娓娓道来，因此，全案策划广告触达的用户范围被无限延展，将这些感动加深放大才能突出“你不是一个人在战斗”的传播主张，引发共鸣、提升品牌好感度。

把握准时机，做好广告

我们之所以被广告打动，并不是它因为惊天动地的大事，而是那些当时没有在意，日后看到心会被戳一些的小事，抓住高考时机洞察它们，是晨光文具最擅长的用每个细节每句文案把理念一点一点渗透进用户心里，将营销转化成不会引起反感的品牌情感沟通。