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《我不是药神》的借势营销
上传时间:2018/07/10    浏览次数:3450次

6月的上海国际电影节中,《我不是药神》举办了“千人点映”场。

这部关于白血病和印度药的作品,不仅拥有徐峥、王传君、周一围等强大的演员阵容,还因电影本身的选材而成为全网最热门的话题之一。

这部被贴了喜剧标签的影片,带给人更多是关于人生,思考“善恶”的。

仅仅是影片正式上映的第一天,不管是电影人还是品牌宣传团队,都在感触中思考。观影人看的是故事,而我们营销人则看重的是传播的思路。

在短视频、微电影成为品牌的主流营销趋势时,不同的行业,例如电影跟广告这两个看似无任何联系的行业,如今也被紧紧的联系在一起,不管是票房,话题性的电影,都在题材的选择上有这相当高的水平。

 每一部电影,每一个短视频爆火都不是偶然发生的,能被不同年龄层次认可甚至接受,因为它所传递的价值观是所有人都会认同的价值观,角色的设定也十分的贴合当下生活。

1. 来源于生活的情节,更能打动人。

2.营销界我们通常会提到一个词语,叫做“洞察”,其实在电影制作的过程中对受众的“洞察”同样重要

3、 故事的原型人物,让观众的感动更持久

各大热门公号的文章,确实属于片方的借势营销

因此口碑营销的关键点在于产品实力过硬,加上大V背书,就会形成裂变反应。当见到周围的人都在讨论《我不是药神》时,你即使对这部电影不感兴趣,也会去电影院看一看,思考一下:这部电影为什么这么火?无独有偶,去年《战狼》的火爆也是以上几个因素结合的成果。

将营销策划中的口碑营销玩到极致的是星巴克,我们很少在电视上和户外见到星巴克的广告,但是现在的星巴克已经成为了美国文化的代表品牌之一。口碑营销是基于产品质量或情感引爆品牌,注重消费者体验和情感的品牌更容易积累品牌资产,品牌走得更远。

总的来说,要想品牌长青还是先埋头做好服务和产品。在当今时代,我们需要好电影,同时我们也需要好产品、好品牌。


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