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品牌营销的三个启发点
上传时间:2018/07/06    浏览次数:1684次

抛去每日优鲜的世界杯营销层面分析,从一个电商品牌如何做有高关注的快闪来看,每日优鲜显然也做了一次不错的示范,我们也可以总结出这几点借鉴经验。

1、充分的预热引爆为线下引流

快闪店作为一种“稍瞬即逝”的体验活动,虽然本身就具有一定的话题性,然而如何借助前期的线上话题为线下引流也是不容忽视的一环。品牌主唯有在前期进行足够的预热宣传吸引流量将线上线下打通才有助于最大程度为线下的活动引流,覆盖更广泛的传播范围。

2、巧妙将主打产品的体验互动融入快闪

大家都在说这是个体验为王体验经济的时代,这意味着体验式的营销方式应该被所有品牌所重视,而体验式营销无疑是品牌建立与消费者沟通的最佳渠道。

正如我们在每日优鲜快闪活动所看到的, 品牌主就运用一种消费者乐于接受的方式打造具有参与感的形式——如比赛、拍照等,把产品真正卖到消费者心里。相较于简单粗暴地用促销活动来传递小龙虾产品卖点等,无疑可以避免“硬生生植入”的传播效果。因此,对于想将体验融入快闪的品牌而言,将产品输出、广告植入做得有技巧也需要深入考量。

3、利用快闪为电商引流

近些年来随着电商平台的引流成本的增加,以及线上用户日益趋于饱和, 单纯的线上推广已经不再能满足品牌主的需求, 怎样引流才能提高转化率成为不少品牌深思的难题。每日优鲜之所以推出这次快闪活动,相信也是基于用户拉新和流量转化的考量,借助快闪可以快速触达线下的目标消费者,培养客户的线上消费习惯从而有效为电商平台用户拉新


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