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七夕情人节,左岸咖啡用法式三部曲请你品尝“爱情”!
上传时间:2018/08/17    浏览次数:179次

每一句说出口的情话,都是那么的动听,将这些动听的情话拍成广告,会有什么不一样的效果呢?台湾左岸咖啡在七夕情人节到来之际,将三句法式爱情名言拍成告白时、约会前、约会后三种真实而细微的爱情故事。广告电影般的画面质感、契合的背景音乐、到位的镜头语言,让每一个故事都有非常浪漫有韵味。

来让我分析一下这次左岸咖啡的活动策划吧!

法国人说:胆小鬼交不到漂亮女朋友!

法国人说: 爱让生活失序紊乱、 那么…就让我们爱吧!

法国人说:真爱的第一个征兆,在男孩身上是胆怯,在女孩身上是大胆。

1.一杯咖啡的浪漫打造有温度的品牌文化

每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。消费者购买的不只是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。广告中诉说的产品的有关事项,对购买决策的作用比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

左岸咖啡这个系列的广告,描述了萌芽阶段需要的爱情观,留给消费者在爱情里一个想象的空间。这已经超越了一杯牛奶咖啡的价值,更重要的是品牌策划在塑造形象的过程中,加入情感因素,让消费者得到了心理的满足。

大胆的创意,让品牌精确地触摸到当下年轻人内心深处的精神状态,塑造了充满人文气息和艺术感的品牌形象,从而形成了恒定的消费群体,助力产品营销

消费者都有双重需求,一个是物质需求,另外一个是精神需求。很多时候二者都是水乳交融。一方面,物质需求的实现可以带来精神需求的愉悦。另一方面,精神的愉悦反过来可以强化物质需求的满足,甚至超越物质需求。

2.巧遇七夕情人节,借势玩出新高度

众所周知,每逢节日必借势,借势节日进行营销已是商家的常态。情人节即将到来,从以往参与情人节借势营销的各大品牌中可以看出,有70%选择发放情侣福利,20%选择暴击单身狗,还有10%的品牌通过与明星合作发布歌曲,表白男神等方式借势。但是左岸咖啡摒弃了这些俗套的借势营销手段,另辟蹊径,变身为爱情导师,教年轻人谈恋爱的小技巧。

借势情人节,左岸咖啡将品牌理念隐藏于全案策划活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的爱情情景里,使消费者在这个暧昧的环境中赋予品牌良好的形象,提高品牌的知名度、美誉度,并最终促成产品销售的营销目的。

节日的借势营销似乎一直独得恩宠。比起其他事件的借势,节日借势不会让消费者感到讨厌,因为过节收到礼物是大家最开心的事情,对于品牌来说也是一个赚钱的好机会。

但是在星河广告看来,节日进行节日营销已是一种普遍现象,不过,并不是所有的品牌都像左岸咖啡这般出色。节日借势流量巨大,只有正确的借势才可以同用户打成一片,传播品牌的同时提升用户好感度。若是创意不够,为借势而借势,就容易成为自嗨,甚至影响品牌形象,出现相反的效果。只有喧哗中突破平庸的营销套路,获得最大化传播效果才是节日营销的制胜之道。

3.总结之道

左岸咖啡馆是统一企业旗下的代表咖啡品牌,这个来自法兰西塞纳河边的艺术圣地,带着咖啡芬芳、成人品味,给消费者精神上一种全新的感觉。将品牌定义为咖啡馆,它不仅卖咖啡,可以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西。看了左岸咖啡这一系列暖暖的爱情广告,一定会让在“爱情”中徘徊的少男少女们,又收获了不一样的心情滋味。

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