拼多多，已经走过了三年。为迎接三周年庆，拼多多发了一条「谢谢每一个拼过的你」的主题广告片。

你可以没去拼多多买过东西，但是你一定看过拼多多的广告，或者是听过拼多多的洗脑神曲。那首由《好想你》改编的《拼多多》，歌词简单，旋律轻快，要点突出，简单易记，基本上达到了“魔音灌耳”的作用。

我们先不去过多的评论拼多多这个购物APP平台的好坏，单从广告的角度来看，拼多多近几年的投入还是比较大的，广告的质量虽然一般，但是传播效果却是有目共睹的。今天，叶川就简单分析一下拼多多的广告营销套路。

1.受众的认同心理，建立品牌忠诚度

随着同行业竞争的不断加剧，各大品牌争相为自己独特的身份或者是品牌价值，从而再持续的竞争中占据优势地位。这其中最重要的战术就是，使品牌赢得受众的认同心理。就像拼多多说“3亿人都在拼”时，就让消费者产生了一种心理暗示——“这么多人用，应该还不错”。

2.病毒式营销，倾诉用户心声

互联网时代，传播媒介越来越丰富，品牌信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将品牌短时间内传递给更多的受众。这种传播手段在营销界被定义为病毒式营销。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段之一，被越来越多的品牌和网站成功利用。拼多多就是其中之一，一首神曲在各大社交媒体上形成病毒式传播效果，在消费者脑海留下极其深刻的印象。